Posts Tagged ‘storytelling’

#YourStoryWeNeed2Tell: Как разказването на истории се промени за 10 години

четвъртък, 21 август, 2014 от PRoPR
Илюстрация: HikingArtist.com

Илюстрация: HikingArtist.com

Едно нещо винаги е свързвало хората през годините – необходимостта да се разказват истории. Въпреки че тази нужда не се е променила, медиите, през които тези истории достигат до нас, са се развили значително – за тях разказва Кевин Алън в сайта PR Daily.

Разказването на истории е неразделна част от доставянето на маркетингови съобщения и определено е забавно е да се разходиш из последното десетилетие и да видиш как B2B маркетингът и PR-ът са се променили, заедно с комуникацията, която не спира да се развива.

2004 г. – Наименованието “блог” е избрано за дума на годината от merriam-webster.com

2005 г. – Възходът на социалните мрежи: акаунтите във Фейсбук вече са 1 000 000, появява се YouTube, LinkedIn наброява 4 000 000 членове, Пийт Кешмор създава Mashable

2006 г. – Дебютът на социалните мрежи в журналистиката: Създадени са тагове и линкове, за да бъдат новините по-съдържателни.

2007 г. – PR-ът стига отвъд разказването на истории само чрез традиционните медии: по света вече има около 70 000 000 блога.

2008 г. – Оптимизацията за търсачки (SEO) е на върха: по света са проведени повече от 89 млрд. търсения

2009 г. – Двупосочната комуникация се появява в 51% от организациите: PR-ът води дигитална комуникация, променяйки традиционната еднопосочна корпоративна комуникация на диалог между клиента и компанията

2010 г. – Новите нюзрумове променят разговора: 43% от редакторите смятат, че уеб технологиите предлагат по-добър потенциал от журналистиката и ще променят тотално мнението ни вестниците.

2011 г. – Дигиталният глад е заситен: 4 млрд. мобилни телефони биват използвани за каквото се досетим: социални мрежи новини, време, игри и т.н.

2012 г. – 95% от маркетолозите вече са събрали, организирали и визуализирали информация, свързана с определена тема или област на интерес.

2013 г. – Визуалното съдържание вече седи на царския трон: Повечето публикации стават гледаеми заради съдържателните и покоряващи снимки, за разлика от другите.

2014 г. и след това – Броят на преносимите устройства (wearables) се очаква да достигне около 100 000 000 през 2016 г.

Вижте и самата “крива” на развитие на разказването на истории през последните 10 години в инфографиката на Carabiner Communications:

10-Years-of-Storytelling_Infographic_FINAL

Инфографика: CarabinerPR

#YourStoryWeNeed2Tell: Как Иво Иванов разказва своите истории

петък, 8 август, 2014 от PRoPR

YSWN2T-cover

През юли журналистът Иво Иванов, който живее и работи в САЩ, представи у нас книгата си “Кривата на щастието” – пример за наративна журналистика “за спорта, Вселената и всичко останало”. Фийчъри, в които анализира нещата в дълбочина през призмата на своя “емоционален филтър”. С неговите цитати поставяме началото на рубриката ни “#YourStoryWeNeed2Tell”, в която ще питаме истински добри разказвачи как се създава една докосваща и запомняща се история.

Снимка: БНТ

Снимка: БНТ

В интервю, което даде пред Алекс, Иво споделя как се появяват идеите му, кои са основните елементи за пишещия човек според него и как изобщо се създава една добра история – много пътувания, натрупване на ерудиция чрез слушане и четене и истинска емпатия.

Пътуванията:

Иво пътува много, чете много и така се получава натрупване, което по естествен начин формира неговите истории. “Ако се натъкна на нещо много интересно, аз искам хората да научат за него. Дори и фактологичният материал е важен – искам и самите факти да стигнат до читателите. Понякога, всъщност почти винаги, собственият ми живот се намесва в историята и писането се случва спонтанно”.

Ерудицията:

Разбира се, създаването на добри истории няма как да се случи без слушането и четенето на други добри истории. Иво Иванов споделя: “Уплътнявам всяка свободна минута с поемане на информация, със слушане на подкасти, поглъщам огромно количество култура и малко по малко това ми помага да открия много интересни автори. Има безброй подкасти за литература в iTunes, занимаващи се с много задълбочени анализи.”

Помага му и любимият неделен подлистник в New York Times, който е посветен на книгите. “То си е един цял голям вестник с 26 страници, посветен само и единствено на литературата. Аз го чета обикновено всяка неделя от корица до корица целия – това е част от моя неделен ритуал”, казва Иво.

Емпатията:

Иванов има съвсем просто обяснение за начина, по който създава историите си: “Не виждам себе си като талант. Може би това, което имам, е емоционален филтър, през кой прекравам всичко. Всичко минава през него, независимо дали го искам или не. Много емоционална личност съм и съпреживявам всичко. Ако се натъкна на човек, който е страдал и се е преборил, аз преживявам заедно с него. Има нещо повече от съчувствие, има съпричастност. Сякаш това се усеща в историите ми”