Нова игра за Android завоюва първото място в налагащите се (trending) български игри в Google Play само за няколко дена. 99 Slides е името на приложението създадено от прясно сформирания екип от тинейджъри наречен Toughwin. Оригиналната игра развива рефлексите, тества концентрацията и изчислява времето за реакция на играещия. За по-малко от седмица събира над 2000 изтегляния и е безплатна в магазина на Google Play.
Посетете фейсбук страницата на българския екип Toughwin тук.
Инфографика на седмицата
BlogPros ни показват нова инфографика за създаването на перфектния блог пост. Целта е да се отговори на въпроса „Какво прави един блог пост перфектен?“. Анализирани са 100 от най-популярните статии от различни блогове и са описани общите неща между тях в статистики – среден брой думи в текста, начинът на използване на изображения и хиперлинкове, дори вида на темите.
Вижте цялата инфографика от статията на PR Dailyтук.
Конкурент на седмицата
Apple отдавна се опитват да конкурира Google с приложението Apple Maps, за което много хора сигурно не са и чували. Техни коли оборудвани с камери ще обикалят из улиците по света, за да изградят собствена версия на „street view“ – нещо което Google реализираха преди години. От Apple са публикували и разписание на колите си, в случай, че някои от феновете искат да влязът в кадър.
Идея на седмицата
В Белгия се реализира интересна идея за подобряване на движението на хората по улиците. Оказва се, че прекалено много хора са пристрастени към смартфоните си, блъскат се един в друг, докато вървят и ги изпускат. Антверпен се снабди с така наречените „text waking lanes“ – специални алеи по улиците предназначени специално за хора, които вървят със забити носове в мобилните си устройства.
Така изглежда една от алеите, която напомня на хората да са по-внимателни по улиците.
Все повече се доближаваме до реализирането на различните проекти във виртуална реалност. На практика те вече съществуват. Sony, Microsoft, HTC, Facebook и други корпорации притежават свои продукти, най-известният от които е Occulus Rift, които трябва само да бъдат доразработени и популяризирани, за да достигната масовия пазар. Тези устройства са бъдещето на развлеченията и могат да бъдат много успешна платформа за реклама и PR.
Oculus Rift е предложението от Facebook, за което платиха 2 билиона долара. Марк Зъкърбърк смята, че устройството има потенциала да бъде най-социалната платформа досега.
Спомняте ли си навлизането на мобилните устройства преди около 10 години? Преди това повечето от нас не са осъзнавали какви са техните възможности, а сега прекарваме голяма част от деня си „залепени“ за тях. Любимите ви безплатни приложения и игри се издържат от реклами и това неизбежно ще се повтори във виртуалната реалност.
Coca-Cola използват технологията и поставят група късметлии на полето в мач от световното първенство по футбол.
Филмите и игрите са начинът да се наслаждаваме на по-различна и по-интересна реалност от нашата, но с новите виртуални очила тези изживявания ще са на съвсем друго ниво. Възможностите са неограничени – ще можем да преживеем концерта на любимия си изпълнител от първо лице, футболен мач от световното първенство, дори и спускане с най-голямото влакче на ужасите, без значение дали имаме възможност да сме там на живо.
Създателите на „Game of Thrones“ пренасят своите фенове в реалността от сериала
От тук нататък всичко е в ръцете на създателите на дигитално съдържание. На лице е и нова бизнес ниша – стартъп компании, които се занимават специално с изработката на различни PR събития във виртуалната реалност, които да са достъпни за потребителите на брандовете. Само до 1-2 години ще можем да изживеем всичко това, докато сме в удобството на дома си.
Пример за потенциала на технологията е успешната идея на Mountain Dew. Те използваха технологията през последното турне им за екстремни спортове Dew Tour. На Dew VR Skate събитието хората имаха възможността да разгледат Лас Вегас чрез виртуален тур с професионалните скейтъри Пол Родригес и Шон Малто, спонсорирани от бранда. Очилата позволяват оглеждането на 360 градуса, сякаш караш рамо до рамо с отбора на компанията.
Разходката из Лас Вегас с видеото на Mountain Dew.
През следващата година очакваме големи маркетингови кампании от четирите гиганта, разработващи устройствата, с които да ги превърнат в част от масовия пазар, а Facebook целят техният Oculus Rift да бъде новата утвърдена комуникационна платформа.
Когато за първи път чух името “Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс”, си помислих, че това е от онези книги, в които напълно се отрича едно нещо, за сметка на издигането на друго.
Останах изненадана, че авторите Ал и Лаура Рийс, които са световно известни маркетинг експерти, обръщат внимание и на рекламата, и на PR, като посочват силните и слабите им страни. Обяснават как всъщност и двете категории могат да работят заедно, така че да постигат оптимални резултати. Всеки малък, среден или голям бизнес се нуждае и от PR, и от реклама, но използвани в правилна последователност.
Най-голяма част от книгата е посветена на това, че силните марки се изграждат с PR, а не с реклама: “Рекламата вече няма нищо общо с изграждането на марката. Това, което изгражда марките, са посланията, отправени до медиите.” Авторите дават съвети за това как да създадем успешна марка чрез публичност, подходящо име, известен говорител, качество и търпение.
Ал и Лаура Рийс не изключват рекламата от играта. Те представят и нейната роля. Според тях рекламата е тази, която поддържа марката след като тя вече е наложена в съзнанието на потребителите.
Книгата е много полезна за всеки, който е нов в света на маркетинга или просто иска да разбере защо рекламата е вятърът, а PR e слънцето.
PR, връзки с обществеността или публична комуникация – много са вариантите за името на нашата професия, но фактът, който всички споделят е, че това е един от най-стресиращите начини да изкарвате прехраната си. В своя публикация сайтът за PR-специалисти PR Daily предлага списък с характеристики, които ще ви покажат дали връзките с обществеността са за Вас.
Ще бъдете успешни и щастливи в работата си като PR професионалист, ако:
1. Вие сте тип А:Ако сте от хората, които винаги поемат лидерството в една група, защото не можете да се доверите, че някой друг ще свърши работата по-добре от вас.
2. Обичате да пишете и имате дар слово. Ако обичате да си измисляте рекламни послания или винаги трябва да съкращавате есетата си в училище просто защото сте написали доста повече от зададения обем, може би пиарът е за вас. Една част от писането за връзките с обществеността е доста формално – прессъобщения, предложения и презентации. Но в по-голямата си част то изисква креативност при създаването на текстове за социалните медии, съобщения до репортери или пък стратегия за нова кампания или сензация.
3. Новините ви привличат. Ако четенето на новини за това какво се случва във вашата страна и по света е ежедневие за вас, заповядайте на кръглата маса на PR-специалистите!
4. Можете да говорите с всеки и навсякъде. Добрият комуникатор може да завърже разговор с всеки непознат. Ако не можете да разговаряте спокойно, то по-добре не се захващайте с PR. Като професионалист трябва да знаете, че нов бизнес може да се започне дори с човека, който седи до вас в трамвая.
5. Решителен сте. Пиар професионалистите задължително успяват! Независимо дали взимате решение да изкарвате само 6-ци в училище, да си намерите нова работа или да направят репортаж за ваш клиент по CNN, вие се наслаждавате в това да преследвате и постигате мечтите си. Ако сте от тези, които предпочитат да стоят настрани и да си казват: “Нека да видим кой ще победи”, PR-ът не е за вас. В PR или потъваш, или плуваш!
6. Вие сте организиран. Ако обичате да си пишете план-график с нещата, които трябва да свършите и ако препрочитате препоръките си за извършването на възложената ви задача, със сигурност ще се справите добре с PR-а.
7. Интересувате се от бизнес. Връзките с обществеността са бизнес. Всичко, което правите, трябва да информира хората за услугите и продуктите, които Вашите клиенти предлагат. Ако Ваш клиент е цитиран в статия на TechCrunch, това може би ще му помогне да бъде забелязан от инвеститорите. Ако някоя знаменитост носи бижута с марката на ваш клиент, това означава нови продажби още на следващия ден. Освен професионалисти в медиите, пиарите са и бизнесмени.
8. Трябва да си дебелокож. Всички правим грешки. Ако един PR-професионалист направи грешка, веднага ще бъде показан пред всички. А ако грешката е голяма, то цялата компания ще пострада. Това донася напрежение, ето защо всичко трябва да се проверява многократно. Ако успеете да понесете критиките и да се учите от грешките си, това ще е добре за вас.
9. Вие сте отборен играч. Ако се гордеете, когато хората от вашия екип успяват, вие сте добър PR кандидат. Професията на пиара е свързана с екипна работа. Ако обичате да действате сами, по-добре се ориентирайте към друга професия.
10. Не обичате да правите едно и също всеки ден. В пиарската работа никога не знаеш какво да очакваш. И запомнете – днешният работен ден винаги е различен от вчерашния или пък от утрешния.
Предлагаме ви и един забавен тест, с който да проверите доколко професията на PR е за вас!
Вероятно всеки, който се занимава професионално с PR, е изпитвал трудности да обясни какво всъщност работи. В същото време, много хора имат някаква представа за това какво работим и всичко им изглежда или лъскаво и бляскаво, или абсолютно безскрупулно манипулиране и заблуждаване на масите.
Родени именно от масовата култура, в частност филмите и книгите, тези представи и в двата случая са твърде крайни и показват само част от картинката. Както обичаше да казва един мой преподавател, “Това е професия айсберг”. Затова пък отново от филмите и книгите може да се научи много за развитието на професията, за стратегически умения и немалко христоматийни примери колко важна е работата на PR експерта в различните сфери на живота.
Решихме да подберем 10 филма (плюс няколко бонус), в които PR-ът и публичната комуникация имат важна роля и си заслужава всеки професионалист в бранша да ги гледа. И едно предупреждение – не всички тези филми представят публичния комуникатор като положителния герой. Това обаче не означава, че всички са такива
Този филм е толкова популярен, че още в първите лекции в университета се препоръчва на студентите по комуникация и у нас, а вероятно и в чужбина. Това е и най-известният филм, що се отнася до даване на примери в публичното пространство за манипулативната роля на консултантите по PR в политиката. И макар жанрът да е черна комедия, в един момент нещата хич не са смешни, а страхотната игра на Робърт Де Ниро и Дъстин Хофман, в работата по спасяването публичния образ на един президент и създаването на една несъществуваща война, поставят редица въпроси за професионалната етика, които са повече от актуални и днес.
И още няколко филма около темата за политическия PR и комуникация: The Ides of March (2011) (на български: „Маската на властта“), All the President’s Men (1976) (на български: „Цялото президентско войнство“), Network (1976) (на български: „Телевизионна мрежа“), The Candidate (1972)(на български: Кандидатът)
Макар преди години Алекс 2 пъти да заспива на този филм, когато му го пуснах, със сигурност има какво да ни разкаже не само за тютюневата индустрия, но и за лобизма зад нея. Плюс това е наистина забавен. Отново както “Да разлаем кучетата” ни поставя въпросите за етиката, като имаме няколко добавки, свързани с връзките с журналисти и споделянето на професионална информация, както и резултатите от прекаленото увличане в постигането на поставените цели. Особено любопитна е сцената, в която главният герой е гост в училището на сина си и обяснява какво всъщност е лобизъм:
“Не” разказва истинската история около референдума през 1988 година в Чили, когато чилийците трябва да гласуват дали да остане Аугусто Пиночет начело на държавата или не. Филмът е много интересен поглед върху пренасянето на комуникацията на потребителските стоки по телевизията в политиката, за “продаването на щастието и демокрацията” и комуникацията на тези послания в общество, което десетилетия живее в тоталитарен режим. Макар лентата да е съсредоточена основно върху рекламната кампания, която създава “опозицията”, разказва подробно първоначалната съпротива срещу креативните решения на рекламистите и процеса на убеждаване, че това всъщност ще проработи.
Един от филмите, които сякаш най-увличащо разказват за кризисния PR без да изпадат в крайности. Сюжетът на филма се развива около смъртта на принцеса Даяна и последвалата нужда от публичност. Комуникацията на Кралското семейство и британския премиер по онова време Тони Блеър са пример за използването на два коренно различни подхода в кризисна ситуцаия и в същия момент акцентират върху нуждата от координация на комуникационните решения, за стратегически избор на послания и действие в тези ситуации.
Макар PR-ът да присъства по-малко от половината време на филма, тази романтична комедия много ясно показва ролята, която работата играе в личния живот на всеки специалист по комункация и колко трудно и в същото време важно е да намерим баланса между двете. Много усмихващ филм, който ни напомня, че има и по-важни неща от работата
Отново във времето преди епохата на интернет (честно, трябва да е било доста трудно) Бърт Ланкастър и Тони Къртис разказват страхотна история за комуникацита между журналистите и PR специалистите, предизвикателствата, приятелствата и всичко между тях. Макар в технологиите индустрията да се променила значително, принципните въпроси остават и този филм показва точно това.
Art & Copy е страхотен документален филм за хората, идеите и работата в рекламния бранш, а аз бих добавила и в чистия PR. Във филма вземат участие едни от най-големите имена на рекламата, създали множество успешни кампании, които определено имат какво да кажат.
В списъка включвам и още един документален филм, който този път се връща доста назад във времето и разказва за Едуард Бърнейз и работата, която днес го превръща в “бащата на PR”.
10. Сериалите
Десетата позиция някак е по-обобщаваща и обхваща няколко сериала, които определено могат да ни разкажат много за публичната комуникация.
House of Cards– страхотният Кевин Спейси никога не ни е разочаровал, но тук е повече от брилянтен, не случайно всички в момента говорят за този сериал. Вторият сезон е особено силен в частта си с кризисния PR, затова и освен приятно забавление е полезен и за всички специалисти по комуникация.
Scandal- Кризисен мениджмънт във всякакви размери и форми. А красивата Кери Уошингтън в ролята на Оливия Поуп е професионалистът който поправя щетите, но и пази тайните.
The West Wing– е определян като най-реалистичният поглед върху работата на Белия дом. Вероятно затова е и много интригуващо да гледаме всеки път как прес секретарят СиДжей Крег и комуникацията й с пресата.
Mad Men– макар да разказват повече за рекламната индустрия, всички знаем, че PR-ът, рекламата и маркетингът вървят ръка за ръка и ежедневието ни е сходно, независимо коя комуникация е водеща в работата ни.
Този списък със сигурност не е изчерпателен, затова пък с удоволствие ще се радвам да го допълните с вашите любими филми за комуникация и PR специалисти.
Става все по-трудно за младите специалисти да намерят желаната работа. В сферата на комуникациите ситуацията е същата. За щастие се предлагат немалко стажантски програми за студенти, който дават адекватни знания, практически умения и реален шанс, ако се представиш добре, да продължиш кариерното си развитие в компанията. Но преди това е нужно да знаеш някои основни принципи при кандидатстването за стаж или работа:
Подходящата агенция
На първо място, трябва да намериш подходящата стажантска програма за теб. Това може да се случи в сайтове за обяви, групите на факултета ти в социалните мрежи, професионалните групи в LinkedIn, страниците на агенциите в социалните медии или сайтовете им.
Добре е след като избереш стажантска програма, по която ще кандидатстваш, да разбереш повече за агенцията – мисията, клиентите, вида PR, с който се занимава, и да прецениш дали ще ти е интересно това, което можеш да научиш.
Аз намерих обявата за стажантската програма на PRoPR в групата в Facebook на студентския съвет на ФЖМК. Истината е, че тя вече беше изтекла. Но след като разгледах сайта и страницата на агенцията, реших да се свържа с тях.
Първо впечатление
Първоначалният контакт е съществен в подобен тип отношения. Той се осъществява главно чрез мейл или съобщение в социалните медии. Затова е важно електронната ви поща да не Gotinkata94@abv.bg и да не публикувате снимки и статуси в профилите си в социалните мрежи, които не ви представят в добра светлина. (Личният ми e-mail е със собствен домейн с моята фамилия и това е изиграло своята роля, разказа ми по-късно Алекс.)
Когато пишеш на бъдещите си колеги, не забравяй, че това са хора, които се занимават с комуникация и няма да направи добро впечатление да използваш на латиница или да имаш правописни и граматични грешки (всъщност, това не би се харесало на никого).
Първият контакт с моите колеги беше чрез съобщение на корпоративната страница в Facebook, в което попитах дали все още мога да кандидатствам за стажант. Те ми изпратиха списъка с нужните документи и материали и срока, в който трябва да ги предам. След това продължихме официално, по e-mail.
Материали и документи
Задължително за всяка една стажантска и работна позиция е CV-то. Повечето студенти нямат много опит, който да опишат, но дори и предишна стажантска позиция или дейност в младежки организации може да допринесе за изграждане на образа пред агенцията. Важно как и какво е написано. Не нужно да бъде прехвалено, но трябва да е достатъчно подробно, за да разкрие уменията, придобити в работния процес.
Снимката на CV-то също не е за подценяване. И ако е забавно кандидатът да е със селфи от купон, на който е с хавайски гердан от цветя, то е само повод за разпускане на колегите в офиса през почивката. След тази снимка, колкото и прекрасни неща да пише, те няма да имат никакво значение.
В повечето агенции държат да прочетат материал на кандидата (прессъобщение, статия, анализ на кампания и др.). Много от студентите се разубеждават да кандидатстват на такива места, защото не са достатъчно уверени в възможностите си. Но е важно да разберем, че практикуващите специалисти не очакват от стажантите чудеса от творчески героизъм, а по скоро искат да видят налични базисни умения и креативност.
В CV-то си бях описала подробно заеманите работни и стажантски длъжности до момента и уменията, които съм развила, благодарение на тях. А материалите ми със сигурност не са били перфектни, но имах определен срок и не чаках последния момент, за да ги изпратя, което показва интерес и желание.
Интервюто
Както първият контакт онлайн, така и интервюто до голяма степен се базира на първото впечатление. Представянето на този етап е от най-голямо значение, защото искаш да се занимаваш с публична комуникация ежедневно и дори липсата на опит не трябва да влияе на твоите комуникативни умения. Имаш няколко минути, в които да спечелиш бъдещите си колеги и да им покажеш, че си новият член на екипа.
HR специалистът Алисън Дойл определя 50-те най-често допускани грешки на интервю за работа. Някои от тях са: неподходящо облекло, включен мобилен телефон, водене да друг човек със себе си, закъсняване, твърде много говерене или прекъсване на водещия интервюто, липса на контакт с очи, задаване на въпроси за заплащане и почивки и други.
Има много грешки, които могат да бъдат допуснати на интервю, особено от неопитен и притеснен кандидат. Но за мен най-важна е усмивката. Защото когато ти се усмихнеш, отсреща отвръщат със същото и това разчупва сухата атмосфера и ти помага да се почувстваш по-сигурен.
Успех в офиса
Е, ако си намерил подходящата агенция и тя те е намерила, остава да покажеш какво можеш и най-вече какво искаш да се научиш да можеш. Желанието за работа и страстта, с която го правиш, винаги помагат.
През изминалата седмица, освен от температурите, се вълнувахме и от някои интересни новости из интернет, които споделяме с вас в тазседмичния PRoDigest.
Приложение на седмицата:
Вече мога да шофирам. Да, това би прозвучало странно на познатите ми. Може да е още по-странно: шофираме от задната седалка и сме Happy On Board. Естествено с японците и любимата ни Toyota.
Toyota Toy e новият бранд нa японския гигант, който ще разработва “играчки”, които влизат в света на колата ви. Първият продукт от линията е Backseat Driver – приложение за iPhone за деца (и родители), чрез което те споделят шофирането с вас. Благодарение на GPS се изобразява траекторията, по която се движите. Освен това приложението изобразява предмети от реалния живот и това помага на детето да запомни ключови елементи от пътя към вкъщи например. Подозираме, че сега за децата задръстванията ще са по-малко скучни отколкото за вас.
Накрая решихме да го дадем малко по-лятно и ви черпим с по една Heineken (не че останалите неща в тази реклама не са gorgeous).
Ето ни отново със седмичната ни порция интересни кампании и визии. Този път ще се повозим малко повече, но пък за сметка на това кампаниите, които сме подбрали, са насочени към устойчивото развитие и гледат далеко в бъдещето.
Кампания на бъдещето: Устойчиви квартали – изданието за дизайн WallPaper и серията BMWi направиха мащабен експеримент, включващ някои от най-новаторски настроените студенти в 6 университета по целия свят. Те изследваха „как градовете се променят и каква е ролята на технологиите, дизайна и креативността в оформянето на градския начин на живот в близките години по света.“ Вижте какво откриха студентите от Китайската академия по изкуствата в китайския мегаполис Ханджу за начините да се справят проблемите, породени от ултрабързото разрастване на града (10 пъти по площ и 8 пъти като население само за 20 години).
Тест-драйв на седмицата: „Вземи колата“ или просто верни на Peugeot до гроб. Или поне готови да „държат“ колата си до край само за една неразделна седмица с нея. Интегрираната с Facebook онлайн кампания на Peugeot в Швеция буквално прикова десетки хиляди ентусиасти да гледат в продължение на часове електронна версия на най-новите модели на френския автомобилен гигант. И да научат стотици факти за колите. (В последствие се оказа обаче, че подобна кампания е правена за VW в Норвегия през 2008 г.)
След автомобилите преминаваме към друг от най-трудните сектори за правене на PR – банковия.
Кампания на годината: „Скъсването“. Отношенията между банките се оказват доста подобни на тези между хората. За да спечелят именно хората, дори на банките понякога се налага… да скъсат. Говорим за Австралия, а банката е National Australia Bank (NAB). Тя “къса” с останалите три големи банки в Австралия, за да докаже, че не е заедно с тях в схемата за определяне на лихвите. It is complicated, както се казва в статус полето във Facebook. И какво прави NAB? Вкарва Clemenger BBDO Мелбърн и тяхната агресивна (дори за нашите стандарти) PR кампания. Резултатът е епичен: само за ден нагласите на обществото към банката са променени на 180 градуса (има цифри в края на филмчето). Но да си дойдем на думата – кампанията печели първо място в категорията PR Lions на фестивала Cannes Lions 2011. Останалото ще видите във видеото.
И за финал
Карта на седмицата: Световна карта на социалните мрежи от Forbes. Водещите мрежи в отделните държави по света, разбира се, със смазващо предимство на Facebook.
Ами, май е това за това издание на PRoDigest. До следващата седмица!
Вижте цялата инфографика от статията на PR Daily тук.
Когато за първи път чух името “Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс”, си помислих, че това е от онези книги, в които напълно се отрича едно нещо, за сметка на издигането на друго.
