Posts Tagged ‘selfie’

Как да използваме селфито като маркетингов инструмент (част 1)

петък, 13 март, 2015 от Десислава Григорова

Ellen-Samsung-Galaxy-Note-3-selfie

Селфито е тенденция в споделянето на изображения в социалните мрежи, за което едва ли някой с достъп до интернет не е чувал, виждал и поне веднъж не се е самоснимал и публикувал в социалната мрежа.

Oxford English Dictionary избра думата „селфи“ за дума на 2013. Не е ясно от кога думата е „в обръщение“, но според различни източници се появява в онлайн пространството някъде между 2002-2004. Най-интересната версия за появата на термина е, че през 2002 в австралийски форум „почерпен“ потребител поства статус, в който използва думата selfie. Селфи модата доведе и до промяна на технологиите, които използваме ежедневно. През 2010 технологичният гигант Apple пуска на пазара телефон с предна камера. През следващите години вече няма смартфон без предна камера. Моноподите пък вече имат ново, по-популярно име – selfie stick.

Много от потребителите на социалните мрежи са силно пристрастени към заснемането и публикуването на селфита, някои стигат и до крайности, а са известни случаи на хора, които са почти клинично пристрастени към селфитата. Други обаче ги ненавиждат и смятат този вид на себеизява за най-досадната част от живота в социалните мрежи.

Каквото и да мислите за селфитата, те продължават да са хит в мрежата. Според сайта Techinfographics на ден се правят по един милион селфита, а 30% от снимките направени от хора на възраст между 18-24 година са именно селфита. За света на бизнеса това е добра възможност и марките трябва да открият най-подходящия за тях начин да използват тази тенденцията в собствените си маркетинг кампании в дигиталните платформи.

Има брандове, които успешно са се възползвали от привлекателната сила на този дигитален тренд. Това, което са направили, е да слушат, наблюдават и откриват това, което ангажира тяхната публика. В снимането на селфита има и психология, която трябва да разберете.

Има две основни теории за психологическата сила на селфитата.

Първата е, че селфитата подобряват самоуважението на хората. Теоритично, това ги кара да се чувстват по-комфортно със собствения си образ, което засилва самочувствието им като цяло. Хората постват селфита, за да получат позитивна оценка и имат сравнително силно самоуважение. За тях селфитата са възможност да получат коментари и лайкове, което изгражда егото им и подчертава тяхната увереност.

Точно обратното е при друга група от хора, които постват селфита. Те имат много ниско самочувствие и силно се нуждаят от публично одобрение, за да получат необходимото за тях утвърждаване, чрез реакцията на другите.

Успешни селфи кампании

Много марки са постигнали голям успех в селфи кампании и са осъществили търсеното от тях повишаване на потребителска ангажираност в социалната мрежа. Обаче не всяка всяка селфи кампания, иницирана от марка, подобрява връзката й с потребителите. Подбрали сме някои от добрите примери.

Размяната – селфи за ваучер

Марката за дрехи Urban Degree предлага на потребителите да публикуват селфи в Twitter страницата им, на което носят дрехите й с хаштаг #urbanselfie, като в замяна им дава ваучер за 10$. Допълнително потребителят, чието селфи е ретуитнато най-много пъти, е възнаграден с шопинг тур за 1000$. Кампанията засилва присъствието на марката в социалните мрежи и увеличава броя на посетилите техните магазините.

Urban-Selfies

Времето – използвайте празниците

Около Деня на влюбените, 14-ти февруари марката дезодоранти AXE анонсира кампанията #kissforpeace и предлага на потребителите да качат снимка с целувка. Резултатът е повече от 34 000 туита с хаштага. Въпреки, че целта на компанията е да достигне 50 000 туита, AXE са тръгнали по верния път.

AXE

Нагледност – покажете силата на продукта

GoPro, които произвеждат персонални камери за заснемане на екстремни снимки и видео, няма нужда да се потят, за да предизвика потребителите си да публикуват това, което са заснели с личните си GoPro камери. Компанията не публикува снимки на продуктите си, както правят много други, а вместо това показва нагледно какви са възможностите на продуктите й, като публикува спиращи дъха гледки и вълнуващи приключения, дело на нейните потребители.

gopro

Звездите – обадете са на знаменитостите

Селфитата са страхотни за привличане на вниманието на потребителите, но Turkish Airlines правят една крачка напред, като за реклама на състезанието #SelfieShootout наемат Коби Брайънт и Лионел Меси, с които заснемат YouTube видео. Клиентите на авиокомпанията започват да качват селфита, като всеки публикувал снимка има шанс да спечели безплатен полет. За две седмици видеото в YouTube е гледано над 130 милиона пъти, а това вдъхновява Turkish Airlines да създадат собствено приложение за селфита.

Силата – използвайте я

В случая потребителите не участват лично в кампанията, но това селфи събира хиляди харесвания. Когато Star Wars дебютират в Instagram те го правят точно със селфи. И то не на кой да е. Селфито е на самия Darth Vader с пояснение „Обикновен ден в офиса. #StarWars #DarthVader #selfies #gpom”. Само за един час профилът събира 30 000 последователи, доказвайки силата на „тъмната страна“. Самата снимка има близо 70 000 харесвания.

DarthVader

Понеже човек се учи от грешките си – собствените и чуждите, след добрите модели за маркетингови селфи кампании, в следващата част ще ви представим няколко примера, как една кампания може да завърши неуспешно и за какво да внимавате, когато използвате селфито като част от маркетинговия план.

Хаштагът – част от твоя ден

четвъртък, 7 август, 2014 от PRoPR

jpeg
В ежедневието си човек се сблъсква с какви ли не преживявания. От секундата, в която отваряш очите си сутрин, до момента, в който уморено слагаш глава на възглавницата, през мозъка ти са преминали хиляди задачи, проблеми, емоции, разговори, решения и какво ли още не. Но с кого споделяме всичко това и как близките и приятелите са включени в еджедневието ни?

Напоследък това все по-често се случва чрез социалните мрежи, които ни дават възможност да общуваме с всеки, навсякъде и по всяко време. Географските граници и часовите зони отдавна не са пречка да се свържеш с хората, с които имаш общи приятели и интереси.

С обновяване на статуса, споделяне на снимка, отбелязване на място или събитие, на което се намираш в момента, веднага информираш всичките си приятели за твоята дейност.

Все по-често се използват и хаштаговете. Хаштагът е знак за търсене в мрежата, като пред ключовата дума или словосъчетание се поставя #. След популяризирането им от Twiter, хаштаговете постепенно заемат своето място и в другите социални мрежи като Google+, Facebook, Instagram. В хаштаговете са закодирани темите, които вълнуват съвременния човек – всяко събитие, празник, известна личност, бранд, та дори и чувствата имат свой хаштаг.

Според класацията на Instagram за 2013 г. #love е най-разпространеният хаштаг, сързан с емоции.

love hashtag

Другият много използван хаштаг е #selfie, след като “селфи” беше обявена за дума на 2014 г. според речника на “Оксфорд”.

SelfieDictionary3

А Хаштагът #followme, тръгнал от Instagram след като една непринудена снимка, направена от фотографа Мурад Осман, превзе всички социални мрежи. Фотографиите, на които руснакът следва своята приятелката, предизвикаха потребителите да правят и споделят свои подобни снимки на различни места у нас и по света.

follow-me-to

Снимка: Мурад Осман

В България за последната една година най-използваните хаштагове са #ДАНСwithme – хаштагът на протестите срещу назначаването на Делян Пеевски за шеф на ДАНС, и #ОСТАВКА, който се надяваме скоро да не бъде използван отново.

Колаж: Тошка Иванова

Обединяването на публикациите за различни социални кампании също става чрез хаштаг. С #prayfor (и името на градове, пострадали от наводненията) се разпространява информация за водните стихии в населените места и начините гражданите да помогнат.

А хаштагът, с който споделяме историите на нашата агенция, е #YourStoryWeNeed2Tell :)

PRoDigest 12 – 04 март

вторник, 4 март, 2014 от PRoPR

След дълго отсъствие седмичната ни рубрика за готини маркетинг (и не само) stuff се завръща. Вече в понеделник (днес по изключение във вторник), в PRoDigest ще ви представяме най-важните и добри хрумки, които сме срещнали през изминалите няколко дни. Вижте какво сме ви подготвили този път и ако сме пропуснали нещо, ще се радваме да допълните в коментарите.

Вирусен туит на седмицата (направо на дигиталната ера)

За по-малко от ден водещата на 86-та церемония за наградите Оскар Елън Дедженерис успя да бие рекорда на американския президент Барак Обама за най-споделяна снимка в Twitter. Едно „спонтанно“ селфи в мултимилионен звезден състав – водещата Елън, Брад Пит, Анджелина Джоли, Мерил Стрийп, Брадли Купър, Дженифър Лорънс, Кевин Спейси, Чанинг Тейтъм, Джаред Лето и още холивудски знаменитости, което в първия половин час имаше 700 000 споделяния в Twitter, а само 24 часа по-късно – над 3 млн.

Продуктово позициониране на седмицата

Отново на церемонията за Оскарите, отново снимката на Елън. Оказа се, че звездното селфи всъщност се вписва идеално в промоционалната кампания на Samsung, особено когато камерата е на място и на живо, за да улови с какво точно е направена снимката-рекодрьор. Докато малко по-рано зад кулисите Елън туитва от собствения си iPhone.

Разбира се, корейската компания отрече да е плащала за самото селфи, макар да е официално сред водещите спонсори на Оскарите от няколко години насам (с рекламен бюджет за церемонията от около $20 млн.). Но пък според WSJ преди шоуто са обсъждани няколко варианта за продуктово позициониране на Samsung-устройства по време на церемонията. Освен това в понеделник Samsung обещаха да дарят 3 млн. долара за две благотворителни кампании, избрани от Дедженерис.

Кампания на седмицата

unicef tap

Tap Project е една от най-силните годишни кампании на UNICEF САЩ, която се провежда вече за осма година в Щатите през “най-зеления” месец март. Кампанията цели информирането на повече хора за проблемите свързани с недостига на чиста вода по света, но и събира дарения за работата на международната организация във връзка с проблема.

След като през миналата година кампанията акцентира върху превръщането на социалната мрежа фейсбук в своеобразна водна мрежа, тази година кампанията се фокусира върху “умните телефони” и пристрастеността към тях – за да провокира бягство от бариерата на мобилния телефон, която все по-често е поставена между нас и събеседниците ни.

С помощтта на рекламната агенция droga5, които работят и върху миналогодишната кампания, УНИЦЕФ ни провокират да не докосваме екрана на своя smart phone възможно най-дълко като за всеки 10 минути, донор на организацията ще подсигурява дарения за чиста вода в проблемните региони по света.

Уеб проект на седмицата

А планините ехтяха“ е най-новият роман на афганистанския писател Халед Хосейни. За да направят преживяването на емоционалния роман още по-интерактивно, истинско и въздействащо издателите от Penguin създават и специален уеб спътник на читателя.

Проектът обхваща всяка една от 402-те страници на романа и предоставя интерактивно съдържание, което обхваща видео, илюстрации, аудиозаписи и др. По страниците могат да се открият исторически факти за местата в романа, рецепти и традиции от афганистанския фолклор, а някои от страниците нарочно са оставени празни, за да могат потребителите да дадат сами идеи какво да има там. Създател на проекта е канадското студио Dare Toronto.

Сайта на The Echo Project може да разгледате тук (а още по-хубавата новина е, че книгата вече е издадена и в България), а в това видео е синтезирано какво представлява този страхотен издателски проект: