Posts Tagged ‘Digitalk’

PRoDigest 43 – Дигитални иновации и спортни битки

вторник, 26 май, 2015 от PRoPR

Дигитално събитие на седмицата

Най-важното събитие в югоизточна Европа за изминалата седмицата стартира на 21 май в София. DigitalK е конференцията, която събира у нас едни от най-вдъхновяващите лица в сферата на дигиталните технологии и маркетинга. Те представиха иновативните си идеи за развитието на брандовете в дигиталния свят, както и множество съвети за успешни стартъп проекти.

Разбира се, организаторите от Капитал се бяха погрижили да направят събитието (на) живо. Вижте някои от най-интересните теми от DigitalK 2015, отразени в туитовете на гостите и участниците:


Електронна книга на седмицата

Електронната книга My #PRstack акцетира върху деветнайсетте най-важни PR инструмента, с които всеки студент и професионалист в бранша трябва да е наясно.

Безплатната онлайн книга My #PRstack: практическо ръководство за модерните ПР инструменти и интегрирането им в работният процес е по идея на Стивън Ладингтън. В нея се включват деветнадесет експерта от PR сферата, които пишат по една глава. Всяка глава описва инструмент или услуга, която прави техния професионален живот по-лесен.

office-277393_1280

Книга можете да свалите безплатно от тук. А скоро очаквайте и нашето ревю за нея.

Предизвикателство на седмицата

След като 74% от работещите в Северна Корея споделят за липсата на спортна активност в живота си, Reebok представя забавна идея как това да се промени. От компанията инсталират интерактивен екран за игра в две от най-натоварените метростанции в Северна Корея. С него те предизвикват минувачите да се състезават един с друг, а наградата е нов чифт маратонки Reebok.

maxresdefault

Как протича състезанието може да видите тук.

Извинение на седмицата

Издънка на Google предизвика вниманието на интернет потребителите миналата седмица. В Google Maps търсенето на расистски фрази, включващи думата „nigger“, пренасочваха резултатите към адреса на Белия дом. Компанията поднесе своите извинения, като не е ясно дали проблемът е в резултат на хакерска атака или вътрешна грешка.

white house

Заради такива случки, Google премахнаха опцията на редакции в Google Maps от произволни потребители.

Повече информация за казуса може да намерите тук.

#YourStoryWeNeed2Tell: Историите превръщат продуктите и компаниите в брандове

четвъртък, 14 август, 2014 от Павлина Радославова

YSWN2T-cover

Един от люмимите ни проекти в PRoPR през последните години е конференцията за дигитален маркетинг и технологии DigitalK, организирана от Капитал.

Възможността да бъдем гости на събитието, а същевременно и да помагаме като PR партньор за случването му, винаги е действало много зареждащо за целия екип, но и не само, защото на DigitalK е възможност да преценим къде се намира родният бранш на глобалната сцена като идеи, възможности и развитие.

Тази година конференцията за първи път беше в рамките на два дни, което означава и много повече лектори, по-интересни казуси и презентации, нови контакти и вдъхновяващи успешни истории.

И понеже разказването на истории ни е професионална слабост, не е изненада, че презентацията, която ни направи най-силно впечатление, бе тази за създаването на истории от марките.

Вижте акцентите от тази презентация на Джеръми Бърнстейн, вицепрезидент на рекламната агенция Deutsch NY, които тази седмица са фокус в рубриката ни #YourStoryWeNeed2Tell:

Историите превръщат продуктите и компаниите в брандове

Брандовете СА истории – историите, които разказвате на своите публики и от които публиките се интересуват. Разбира се, свързани са със същността на компанията или конкретния продукт, но в идеалния случай корпоративният разказ се издига над това и се свързват с ценностите на потребители и публики.

Днес историите се създават заедно с публиките, а не просто да им се разказват

Динамиката на онлайн каналите, съвремените начините за информиране и взаимодействие между компаниите и техните публики, провокират преминаване от едностранно “разказване” на истории от брандовете в “съвместно създаване” на историите заедно с публиките.

“Начинът, по който рекламните агенции работеха преди, беше да комуникират посланията си чрез реклама и традиционни канали – телевизия, радио и пр.

Днес е много по-сложно – брандовете говорят на публиките, публиките имат много по-голяма възможност да си комуникират помежду си и забавното е, че и публиките говорят обратно на брандовете. Понякога с много окуражителен и позитивен тон, но често и с негативен. Това е много мощен кръговрат за обратна връзка и силните брандовете наистина успяват да използват това.”

Историите дават причина на публиките да говорят за бранда, дава им език да споделят със своите приятели защо трябва да обмислят използването на определен продукт и накрая предпазват от конкуренцията, която има сходни предложения.

„Думите могат да покажат остроумието на една марка, но действията показват нейната значимост“*

“Най-силните брандове в нашите умове, вместо да разказват своите истории по традиционния начин и традиционните канали, те наистина ги създават, играят с публиките, демонстрират, живеят това, в което вярват, това, което искат потребителите да разберат за тях”

И 5 основни принципа за създаването на успешни бранд истории:

Бъдете забавни
Намирайте атрактивни и интригуващи начини да бъдете интересни на публиките си. Покажете забавната страна на сериозните теми. Винаги има начин.

Бъдете полезни
Когато марката е полезна, тя има по-голяма стойност за потребителите, което често се превръща и в конкурентно предимство.

Бъдете социални, но говорете разбираемо
Избирайте внимателно и правилно комуникационните канали, особено в многообразието на дигиталния свят. Опознайте ги и преценете, от кои реално имате нужда. Кои са каналите на вашите публики? След това говорете на техния език, използвайте каналите умно и взаимодействайте с публиките си, не ги отблъсквайте с едностранни послания.

Слушайте
Еднакво важно на това какво казваш и как разказваш историята на своя бранд е умението да слушаш и да възприемаш идеите и ценностите на своите публики.

Бъдете човечни
Историите са важни за отношенията между хората, затова независимо от използваните канали, една марка трябва да бъде близка до своите публики, да бъде човечна, разбираема.

Историята никога не е завършена

“И накрая – никога не забравяйте, че историята на една марка никога не е напълно разказана, което е бреме, но и възможност. Нямаш само един ход да я създадеш. Непрекъснато можеш да я променяш и развиваш на базата на обратната връзка от публиките”

Тук може да изгледате видео от презентацията на Джеръми Бърнстейн на DigitalK (на английски):

Може да следите Джереми и в twitter.

Примерите, за които говори в презентацията, може да намерите в тези линкове:

Dove Real Beauty Sketches

Coca-Cola Small World Machines – Bringing India & Pakistan Together

Felix Baumgartner’s supersonic freefall from 128k’

и още:

2013 PNC Bank Christmas Price Index

TNT’s Mob City Twitter Script

PNC Neighborhood Wishlist

–-

* „Думите могат да покажат остроумието на една марка, но действията показват нейната значимост“, перифраза на цитат от Бенджамин Франклин, използвана в презентацията на Бърнстейн. Оригиналният цитат е „Words may show a man’s wit but actions his meaning.“ (Думите могат да покажат остроумието на един човек, но действията показват неговата значимост“)

Как да направим събитието си (на) живо

сряда, 13 август, 2014 от Мирена Керезова

Днес организирането на събитие е повод да привлечем вниманието на вътрешните и външните публики и вече сме Ви разказвали как да го направите. Но когато мероприятието ни е ограничено във времето и пространството, което няма как да се избегне, трябва да приобщим възможно най-много хора към него.

Това може да се случи в трите етапа – преди, по време и след събитието.

Преди събитието

Задължително е да създадем страници и събитие в социалните мрежи, на които да поканим възможно най-много хора. Доброто изграждане на онлайн присъствието подбужда интереса на хората към организираното от нас мероприятие.

Ако събитието е вътрешнокорпоративно или само за определен кръг от хора, поканите се изпращат по-рано, за да може гостите да говорят за него. Ако пък е с билети или вход, организирането на игра с награди за първите регистрирани или закупили места гарантира повече продажби и споделяния в мрежата.

Facebook-Events

Например в най-популярната социлана мрежа у нас Facebook създаването на събитие се превърна в лесен и удобен начин да се изпратят покани, да се организират хиляди хора на протест, да се продат билети за концерт или дори да отпразнуваш рождения си ден.

По време на събитието

За да привлечем възможно най-много хора към нашата идея, е нужно да им покаваме на живо какво се случва. Единият вариант е организаторите да го правят, а другият е гостите сами да споделят с приятелите си интересните неща, които виждат или чуват.

И тук отново идват на помощ социалните мрежи. От момента, в който посетителите започват да пристигат, те изваждат своите смартфони и се отбелязват на определеното място, затова е по-добре да им дадем възможност да го направят като се чекират на самото събитие, а не просто в залата.

И най-важно напоследък е създаването на атрактивен хаштаг, които да влезе в съзнанието на заинтересуваните още преди събитието.


Двете големи събития за дигитален бизнес у нас през изминалата година WebIt и DigitalK ни показаха как чрез хаштаг и активна публика, сред която в случая и мениджъри на глобални брандове, може да покажем на целия свят новини и любопитни факти от ивента. 

Друг начин да направим събитието си живо е буквално като предаваме на живо от мястото. Чрез стримингът потоците на информация са достъпни за потребителите извън залата. Това, разбира се, не трябва да нарушава правата на организаторите и лекторите (ако има такива), затова е най-добре видеата да се снимат в почивката под формата на интервюта, а не по-време на основните събития, случващи се на сцената.

И по време на събитието отново не трябва да пропускаме вроденото желание на човек да бъде поощряван, което може да се случи с награди под формата на томбола за всички участници, които са публикували статус в социалните мрежи с хаштага или са си направили селфи с отличителен за ивента предмет.

 След събитието

Ако сме успели да съживим събитието си и да накараме хората да говорят за него, без да са присъствали, значи сме постигнали целта си. Но не трябва да забравяме, че повечето събития не са еднократни и е нужно да поддържаме интерес към него и до следващото издание.

За да разберем кои гости са били най-активните гости по време на събитието, е нуждо да направим мониторинг. Така можем да измислим специални предложения за тях следващия път и да си осигурим доказали се говорители.

Интересът на повече потенциални гости за ново издание може да се осъществи отново чрез активно поддържане на страниците в социалните медии. Създаването например на канал в YouTube с видеа от събитието, особено ако е имало интересни лекции, които не са били достъпни до масовата публика, би възбудило интереса им.

А дори ивентът ни да е еднократен, винаги имаме полза от положителни връзки в съзнанието на потребителите между бранда и добре организираното и интересно събитие.

PRoDigest 22 – 20.05 – хаштагове, социална кампания, реклама, събитие

вторник, 20 май, 2014 от Мирена Керезова

Хаштагове на седмицата – #моите3причини, #обещай

moite-3-642x312

Може би най-вирусните хаштагове в седмицата преди изборите за Европейски парламент у нас са #моите3причини и #обещай. Споделянето на 3-те причини за гласуване в социалните мрежи е съпроводено с покана към трима приятели, които също да изложат своите причини. Екипът на PRoPR силно се надява, че успешната кампания във Facebook за насърчаване на гласуването на 25 май ще доведе до новина в медиите: „Невиждана избирателна активност на евроизборите“.

Социална кампания на седмицата – „Звездите на МЕТРО“ 2014

10151294_698877460165082_6567540707800427652_n

Mного предприемачи и фирми организират локални социални инициативи, но, за разлика от големите компании, рядко получават признанието на обществото. Точно за тях е кампанията „Звездите на МЕТРО“ 2014.  Те могат да спечелят 10 000 лв. в брой и още 10 000 лв. в подкрепа на свой социален бизнес проект, като до 6 юни споделят своята история на www.metro.bg/stars. Подкрепяме кампанията, защото разказването на истории ни е страст.

Реклама на седмицата – The Curve Changes Everything Film

Samsung събраха кадри от филмови класики, за да опишат новия си телевизор Samsung Curved UHD TV. И ако, след като я изгледате, възкликнете „Красива е“, Кевин Костнър ще ви отговори: „It’s more than that – перфектна е“.

Събитие на седмицата – TEDxBG

10168068_10152503486493933_3885664015275312019_n

Осем месеца са и много, и малко. Но са се оказали достатъчно за екипа ентусиасти, който стои зад най-голямото TED събитие у нас – TEDxBG, да създаде вдъхновяваща комбинация от лекции и културна програма и да зарадват над 1000 посетители.

А ние очакваме с все по-голямо нетърпение технологичното събитие на годината – DigitalK 2014, което ще се случи на 29 и 30 май.