Posts Tagged ‘хаштаг’

PRoDigest 35 – даряване на живот, споделяне на емоции, viral съдържание и ребрандинг по финландски

понеделник, 6 октомври, 2014 от Мирена Керезова

Социална кампания на седмицата

NYODNSubwayAd

Кампанията Long Live New York е създадена, за да насърчи гражданите на Голямата ябълка да стават донори на органи и по-този начин да спасяват живота на нуждаещи се хора. Хаштагът #LongLiveNY доби голяма полулрност в Twitter, видеото за кампанията се разпоространява в социалните мрежи, а в метрото има поставени плакати, които да напомнят за изтичащото време, което може да бъде спряно.

Отключване на седмицата


Всички лоялни потребители на Nescafe обичат своята „червена чаша“ и споделят „какво се случва с нея“ в социалните мрежи. От там тръгва и идеята за тази кампания, създадена от Drap. Заключените чаши, вдъхновени от любовните катинари, очакват своя нов притежател, достатъчно е само да въведете точна локация във фейсбук приложението и да получавате код, с който да я освободите. И за да имате повод да отделите време за разговор с приятел, получавате не само червената чаша, но и ароматно Nescafe.

Ребрандинг на седмицата

Подходът към ребрандинга на Финландия всъщност е много повече от самия ребрандинг, от простата смяната на визуалната идентичност на една държава. И именно в този подход е силата на комуникацията, която при брандирането на държави често е твърде клиширана и стереотипна. Рекламната агенция Bob the Robot разбива стереотипа и дори чрез анонса за ребрандинга комуникира посланията, които се крият зад смяната на едно национално лого. Защото е въпрос на смелост, модерност и широта на възприятията да възложиш задачата за ново лого на Финландия на шведски дизайнер, бил той и Хенрик Нигрен (който наистина е един от най-добрите световни дизайнери днес). Подходът работи много повече и върху създаването на очакване за нещо за специално за всички публики, върху възможността скандинавската държава да комуникира своето разбиране за съвременост, за комуникация, за идентичност.

Инфографика на седмицата

Наша любима тема е как да създадем вирусно съдържание. Съдържанието трябва да е лесно за споделяне, да предизвика емоции и усмивки, да бъде неочаквано, да води до действия и да е адекватно използвано в текущия контекст на средата. Това са някои от съветите, представени нагледно от BestMarketingDegrees.org:
Viral Marketing

Как да направим събитието си (на) живо

сряда, 13 август, 2014 от Мирена Керезова

Днес организирането на събитие е повод да привлечем вниманието на вътрешните и външните публики и вече сме Ви разказвали как да го направите. Но когато мероприятието ни е ограничено във времето и пространството, което няма как да се избегне, трябва да приобщим възможно най-много хора към него.

Това може да се случи в трите етапа – преди, по време и след събитието.

Преди събитието

Задължително е да създадем страници и събитие в социалните мрежи, на които да поканим възможно най-много хора. Доброто изграждане на онлайн присъствието подбужда интереса на хората към организираното от нас мероприятие.

Ако събитието е вътрешнокорпоративно или само за определен кръг от хора, поканите се изпращат по-рано, за да може гостите да говорят за него. Ако пък е с билети или вход, организирането на игра с награди за първите регистрирани или закупили места гарантира повече продажби и споделяния в мрежата.

Facebook-Events

Например в най-популярната социлана мрежа у нас Facebook създаването на събитие се превърна в лесен и удобен начин да се изпратят покани, да се организират хиляди хора на протест, да се продат билети за концерт или дори да отпразнуваш рождения си ден.

По време на събитието

За да привлечем възможно най-много хора към нашата идея, е нужно да им покаваме на живо какво се случва. Единият вариант е организаторите да го правят, а другият е гостите сами да споделят с приятелите си интересните неща, които виждат или чуват.

И тук отново идват на помощ социалните мрежи. От момента, в който посетителите започват да пристигат, те изваждат своите смартфони и се отбелязват на определеното място, затова е по-добре да им дадем възможност да го направят като се чекират на самото събитие, а не просто в залата.

И най-важно напоследък е създаването на атрактивен хаштаг, които да влезе в съзнанието на заинтересуваните още преди събитието.


Двете големи събития за дигитален бизнес у нас през изминалата година WebIt и DigitalK ни показаха как чрез хаштаг и активна публика, сред която в случая и мениджъри на глобални брандове, може да покажем на целия свят новини и любопитни факти от ивента. 

Друг начин да направим събитието си живо е буквално като предаваме на живо от мястото. Чрез стримингът потоците на информация са достъпни за потребителите извън залата. Това, разбира се, не трябва да нарушава правата на организаторите и лекторите (ако има такива), затова е най-добре видеата да се снимат в почивката под формата на интервюта, а не по-време на основните събития, случващи се на сцената.

И по време на събитието отново не трябва да пропускаме вроденото желание на човек да бъде поощряван, което може да се случи с награди под формата на томбола за всички участници, които са публикували статус в социалните мрежи с хаштага или са си направили селфи с отличителен за ивента предмет.

 След събитието

Ако сме успели да съживим събитието си и да накараме хората да говорят за него, без да са присъствали, значи сме постигнали целта си. Но не трябва да забравяме, че повечето събития не са еднократни и е нужно да поддържаме интерес към него и до следващото издание.

За да разберем кои гости са били най-активните гости по време на събитието, е нуждо да направим мониторинг. Така можем да измислим специални предложения за тях следващия път и да си осигурим доказали се говорители.

Интересът на повече потенциални гости за ново издание може да се осъществи отново чрез активно поддържане на страниците в социалните медии. Създаването например на канал в YouTube с видеа от събитието, особено ако е имало интересни лекции, които не са били достъпни до масовата публика, би възбудило интереса им.

А дори ивентът ни да е еднократен, винаги имаме полза от положителни връзки в съзнанието на потребителите между бранда и добре организираното и интересно събитие.

Хаштагът – част от твоя ден

четвъртък, 7 август, 2014 от PRoPR

jpeg
В ежедневието си човек се сблъсква с какви ли не преживявания. От секундата, в която отваряш очите си сутрин, до момента, в който уморено слагаш глава на възглавницата, през мозъка ти са преминали хиляди задачи, проблеми, емоции, разговори, решения и какво ли още не. Но с кого споделяме всичко това и как близките и приятелите са включени в еджедневието ни?

Напоследък това все по-често се случва чрез социалните мрежи, които ни дават възможност да общуваме с всеки, навсякъде и по всяко време. Географските граници и часовите зони отдавна не са пречка да се свържеш с хората, с които имаш общи приятели и интереси.

С обновяване на статуса, споделяне на снимка, отбелязване на място или събитие, на което се намираш в момента, веднага информираш всичките си приятели за твоята дейност.

Все по-често се използват и хаштаговете. Хаштагът е знак за търсене в мрежата, като пред ключовата дума или словосъчетание се поставя #. След популяризирането им от Twiter, хаштаговете постепенно заемат своето място и в другите социални мрежи като Google+, Facebook, Instagram. В хаштаговете са закодирани темите, които вълнуват съвременния човек – всяко събитие, празник, известна личност, бранд, та дори и чувствата имат свой хаштаг.

Според класацията на Instagram за 2013 г. #love е най-разпространеният хаштаг, сързан с емоции.

love hashtag

Другият много използван хаштаг е #selfie, след като “селфи” беше обявена за дума на 2014 г. според речника на “Оксфорд”.

SelfieDictionary3

А Хаштагът #followme, тръгнал от Instagram след като една непринудена снимка, направена от фотографа Мурад Осман, превзе всички социални мрежи. Фотографиите, на които руснакът следва своята приятелката, предизвикаха потребителите да правят и споделят свои подобни снимки на различни места у нас и по света.

follow-me-to

Снимка: Мурад Осман

В България за последната една година най-използваните хаштагове са #ДАНСwithme – хаштагът на протестите срещу назначаването на Делян Пеевски за шеф на ДАНС, и #ОСТАВКА, който се надяваме скоро да не бъде използван отново.

Колаж: Тошка Иванова

Обединяването на публикациите за различни социални кампании също става чрез хаштаг. С #prayfor (и името на градове, пострадали от наводненията) се разпространява информация за водните стихии в населените места и начините гражданите да помогнат.

А хаштагът, с който споделяме историите на нашата агенция, е #YourStoryWeNeed2Tell :)

PRoDigest 29 – 4 август – политически бойкот с ябълки, Apple, презареждане и много усмивки

понеделник, 4 август, 2014 от PRoPR

Реклама на седмицата

Вече можем да направим всичко само със смартфон в ръка. Apple – едни от най-добрите разказвачи на истории, ни вдъхновяват с новата реклама на iPhone 5S. Различни хора с още по-различни и странни занимания правят добрини, предизвикват усмивки и спасяват животи чрез мобилното устройство.

Политически бойкот на седмицата

Руската Федерална  служба по ветеринарен и фитосанитарен контрол наложи ембарго върху вноса на плодове и зеленчуци от Полша. В отговор на това поляците създадоха кампания в Twiter с името “ Яж ябълки срещу Путин“. Десетки поляци качват своите снимки, на които ядат ябълки, в подкрепа на полските земеделци.

 

Презареждане на седмицата

Американски футбол влиза в рекламата на Duracell. Отборите Seattle Seahawks и San Francisko са изправени един срещу друг, а опитите им за отбелязване на тъчдаун са представени в два отделни спота, според гледната точка на всеки отбор. В решаващата минута сигналът на треньора достига благодарение на Duracell.

Хаштаг на седмицата

„Жената трябва да бъде скромна… Тя не трябва да се смее пред всички и не трябва да е подканваща с поведението си. Тя трябва да защитава своята чест”, каза вицепремиерът на Турция Бюлент Арънч. В знак на протест туркините започнаха да качват в мрежата свои усмихнати селфита. Към инициативата им под хаштага #direnkahkaha се включват жени от цял свят.

Ние от PRoPR също сме съпричастни, защото най-красивото бижу на всяка жена е нейната усмивка.

 

//

PRoDigest 24 – 1 юли – #нетегля, Facebook-манипулации, юлски изгреви и шеметен тенис

вторник, 1 юли, 2014 от Мирена Керезова

Хаштаг на седмицата – #нетегля

В отговор на масовата истерия покрай „банковата криза“ около една от най-големите банки у нас се създадоха хаштаговете #нетегля, #депозирай, #грижамее, #азсъмотговорен в Twitter и Facebook, с които гражданите показват трезвото си мислене за банковата система. Най-популярен стана #нетегля.

#нетегля

В социалната мрежа Facebook се създаде и събитие „НЕ ПОЗИРАЙ, ДЕПОЗИРАЙ“, в което граждани споделят мнения и снимки на вносни бележки с различни суми от влогове в банки.

Facebook манипулация на седмицата

Ако си мислим, че само у нас се прилагат манипулативни практики, се лъжем жестоко. От Facebook  тази седмица обявиха, че целенасочено са променяли news feed-a на половин милион потребители, за да съберат данни за психологическо проучване и разпространението на емоциите в социалните медии.

facebook-for-griefМного от коментарите са по-скоро негативни, макар от компанията да се оправдават, че подобни проучвания са заложени в условията за ползване на платформата. Подробности експеримента може да научите от NY Times.

Ден на седмицата

Нашият фаворит тази седмица е днешният ден (1 юли) и по-точно днешното утро. Хиляди българи посрещанаха изгрева на морския бряг на Джулай морнинг, други на Витоша или просто на високо (за щастие тази година облаците също не бяха много). Празнуването на свободния дух е една от любимите традиции на нашия екип, особено ако се случва в Kaliakria Resort.

1383609_10151686056042199_1255993086_n

Удар на седмицата

Този удар няма нужда от коментар и макар седмицата да не е свършила, можем само да се гордеем много с родния Mr Hot Shot :) И още в сряда чакаме ново вдъхновяващо представяне на Григор Димитров на Уимбълдън срещу миналогодишния победител Анди Мъри. Давай, Гришо!

PRoDigest 22 – 20.05 – хаштагове, социална кампания, реклама, събитие

вторник, 20 май, 2014 от Мирена Керезова

Хаштагове на седмицата – #моите3причини, #обещай

moite-3-642x312

Може би най-вирусните хаштагове в седмицата преди изборите за Европейски парламент у нас са #моите3причини и #обещай. Споделянето на 3-те причини за гласуване в социалните мрежи е съпроводено с покана към трима приятели, които също да изложат своите причини. Екипът на PRoPR силно се надява, че успешната кампания във Facebook за насърчаване на гласуването на 25 май ще доведе до новина в медиите: „Невиждана избирателна активност на евроизборите“.

Социална кампания на седмицата – „Звездите на МЕТРО“ 2014

10151294_698877460165082_6567540707800427652_n

Mного предприемачи и фирми организират локални социални инициативи, но, за разлика от големите компании, рядко получават признанието на обществото. Точно за тях е кампанията „Звездите на МЕТРО“ 2014.  Те могат да спечелят 10 000 лв. в брой и още 10 000 лв. в подкрепа на свой социален бизнес проект, като до 6 юни споделят своята история на www.metro.bg/stars. Подкрепяме кампанията, защото разказването на истории ни е страст.

Реклама на седмицата – The Curve Changes Everything Film

Samsung събраха кадри от филмови класики, за да опишат новия си телевизор Samsung Curved UHD TV. И ако, след като я изгледате, възкликнете „Красива е“, Кевин Костнър ще ви отговори: „It’s more than that – перфектна е“.

Събитие на седмицата – TEDxBG

10168068_10152503486493933_3885664015275312019_n

Осем месеца са и много, и малко. Но са се оказали достатъчно за екипа ентусиасти, който стои зад най-голямото TED събитие у нас – TEDxBG, да създаде вдъхновяваща комбинация от лекции и културна програма и да зарадват над 1000 посетители.

А ние очакваме с все по-голямо нетърпение технологичното събитие на годината – DigitalK 2014, което ще се случи на 29 и 30 май.

PRoDigest 21 – Time, животинско селфи, ХаПтаг и Брада

вторник, 13 май, 2014 от Мирена Керезова

Корица на седмицата – Time – CZAR

time putin

Time е едно от списанията, чиито корици винаги са успявали да уловят настроенията на „времето“. Последната корица на списанието е повече от красноречива, затова и ще я оставим да говори сама за себе си. От друга страна обаче решихме да се поразровим и да потърсим и останалите корици на емблематичното списание, на които е бил руският президент. Сигурни сме, че дори само по предходните корици можем да предположим, че ще стигнем и до настощата…

Селфи на седмицата – National Geographic

animal selfie

Сигурни сме, че не сте си представяли точно такъв тип селфи и все пак, идеята на фотографа Силвио Медейрос е много свежо намигване към всички любители на селфи модата и снимките с телефон. Визията цели да провокира повече хора да обръщат внимание на качеството на фотографията (с акцент на снимките на животни на National Geographic), а не толкова на непрекъснатото й преекспониране чрез новите технологии.

ХаПтаг на седмицата – GranataPet #SnackBall

Екипът на PRoPR има афинитет към домашните любимци и особено към кучетата, затова решихме да ви представим тази не толкова сложна, но много интересна технология. Тя е наречен #SnackBall и е автоматизирана открита игра за кучета, която се стартира чрез хаштаг. След изтрелване на топка от машината, кучето я гони и връща при стопанина и ако се е справило достатъчно бързо получава награда – малко от вкусната храна. Не е ясно дали може да се изчислят с точност упражненията, които е направило кучето Ви, но пък е забавно.

Брада на седмицата

36787_CONCHITA_WURST_Rise_Like_a_Phoenix_Cover

Няма как да не отделим нужното внимание на най-споделяните снимки и статии последната седмица. Оказа се, че жителите на стария континент изобщо не са толкова консервативни спрямо различните, след като брадата певица от Австрия спечели конкурса за песен „Евровизия“. Ексцентричната изпълнителка Кончита Вурст (Томас Нойвирт) сбъдна мечтата си заради „хубава песен и доброто изпълнение“, казва Филип Киркоров, и безспорно наложи отново брадата като неизменна част от мъжествеността или… женствеността :)

PRoDigest 17 – 07.04 – 1 април, Игра на тронове, звездно четене с децата

понеделник, 7 април, 2014 от Мирена Керезова

Първоаприлска шега на седмицата

Е, това беше трудно, но за всеки случай ще заложим на Pokemon Challenge от Google, които специално за 1 април пуснаха приложение с добавена реалност за Google Maps. Идеята беше да бъде открит най-големият Pokemon Master, който да получи работа в компанията. А всички останали да се забавляват подобаващо, разбира се.

Хаштаг на седмицата

За хаштаг на седмицата избрахме интересното решение за промотиране на новия сезон на Game of Thrones #BringDownTheKing. Статуя на Крал Джофри, издигната на градски площад в Нова Зеландия, е закрепена с въже към специална „средновековна“ машина, която скъсява въжето с всеки нов tweet – tweet him down. През следващите няколко дни пък тронът на Джофри ще е в България, така че със сигурност ще бъде забавно.

Кампания на седмицата

1801310_845062232175651_818344362_o

Обожаваме книгите и за екипа ни те са повече от кауза. Затова и тази седмица давама отличието „Кампания на седмицата“ на стартиралия на 2 април Поход на книгите. Като част от кампанията са и звездните посещения в детски градини и училища, където известни личности четат книжки на подрастващите. Подкрепяме с две ръце и също помагаме в тази насока с про-боно работата си за спектакъла „Майка ми Гъската“, който е базиран на класически френски приказки (вижте повече тук, заслужава си)