Posts Tagged ‘финландия’

PRoDigest 35 – даряване на живот, споделяне на емоции, viral съдържание и ребрандинг по финландски

понеделник, 6 октомври, 2014 от Мирена Керезова

Социална кампания на седмицата

NYODNSubwayAd

Кампанията Long Live New York е създадена, за да насърчи гражданите на Голямата ябълка да стават донори на органи и по-този начин да спасяват живота на нуждаещи се хора. Хаштагът #LongLiveNY доби голяма полулрност в Twitter, видеото за кампанията се разпоространява в социалните мрежи, а в метрото има поставени плакати, които да напомнят за изтичащото време, което може да бъде спряно.

Отключване на седмицата


Всички лоялни потребители на Nescafe обичат своята „червена чаша“ и споделят „какво се случва с нея“ в социалните мрежи. От там тръгва и идеята за тази кампания, създадена от Drap. Заключените чаши, вдъхновени от любовните катинари, очакват своя нов притежател, достатъчно е само да въведете точна локация във фейсбук приложението и да получавате код, с който да я освободите. И за да имате повод да отделите време за разговор с приятел, получавате не само червената чаша, но и ароматно Nescafe.

Ребрандинг на седмицата

Подходът към ребрандинга на Финландия всъщност е много повече от самия ребрандинг, от простата смяната на визуалната идентичност на една държава. И именно в този подход е силата на комуникацията, която при брандирането на държави често е твърде клиширана и стереотипна. Рекламната агенция Bob the Robot разбива стереотипа и дори чрез анонса за ребрандинга комуникира посланията, които се крият зад смяната на едно национално лого. Защото е въпрос на смелост, модерност и широта на възприятията да възложиш задачата за ново лого на Финландия на шведски дизайнер, бил той и Хенрик Нигрен (който наистина е един от най-добрите световни дизайнери днес). Подходът работи много повече и върху създаването на очакване за нещо за специално за всички публики, върху възможността скандинавската държава да комуникира своето разбиране за съвременост, за комуникация, за идентичност.

Инфографика на седмицата

Наша любима тема е как да създадем вирусно съдържание. Съдържанието трябва да е лесно за споделяне, да предизвика емоции и усмивки, да бъде неочаквано, да води до действия и да е адекватно използвано в текущия контекст на средата. Това са някои от съветите, представени нагледно от BestMarketingDegrees.org:
Viral Marketing