Posts Tagged ‘социална рекламна кампания’

PRoDigest 35 – даряване на живот, споделяне на емоции, viral съдържание и ребрандинг по финландски

понеделник, 6 октомври, 2014 от Мирена Керезова

Социална кампания на седмицата

NYODNSubwayAd

Кампанията Long Live New York е създадена, за да насърчи гражданите на Голямата ябълка да стават донори на органи и по-този начин да спасяват живота на нуждаещи се хора. Хаштагът #LongLiveNY доби голяма полулрност в Twitter, видеото за кампанията се разпоространява в социалните мрежи, а в метрото има поставени плакати, които да напомнят за изтичащото време, което може да бъде спряно.

Отключване на седмицата


Всички лоялни потребители на Nescafe обичат своята „червена чаша“ и споделят „какво се случва с нея“ в социалните мрежи. От там тръгва и идеята за тази кампания, създадена от Drap. Заключените чаши, вдъхновени от любовните катинари, очакват своя нов притежател, достатъчно е само да въведете точна локация във фейсбук приложението и да получавате код, с който да я освободите. И за да имате повод да отделите време за разговор с приятел, получавате не само червената чаша, но и ароматно Nescafe.

Ребрандинг на седмицата

Подходът към ребрандинга на Финландия всъщност е много повече от самия ребрандинг, от простата смяната на визуалната идентичност на една държава. И именно в този подход е силата на комуникацията, която при брандирането на държави често е твърде клиширана и стереотипна. Рекламната агенция Bob the Robot разбива стереотипа и дори чрез анонса за ребрандинга комуникира посланията, които се крият зад смяната на едно национално лого. Защото е въпрос на смелост, модерност и широта на възприятията да възложиш задачата за ново лого на Финландия на шведски дизайнер, бил той и Хенрик Нигрен (който наистина е един от най-добрите световни дизайнери днес). Подходът работи много повече и върху създаването на очакване за нещо за специално за всички публики, върху възможността скандинавската държава да комуникира своето разбиране за съвременост, за комуникация, за идентичност.

Инфографика на седмицата

Наша любима тема е как да създадем вирусно съдържание. Съдържанието трябва да е лесно за споделяне, да предизвика емоции и усмивки, да бъде неочаквано, да води до действия и да е адекватно използвано в текущия контекст на средата. Това са някои от съветите, представени нагледно от BestMarketingDegrees.org:
Viral Marketing

PRoDigest 30 – 11 август – военна годишнина, цензура, PR гаф и app ребрандинг

понеделник, 11 август, 2014 от Павлина Радославова

Социална рекламна кампания на седмицата

През лятото на 2014 година се навършват точно 100 години от началото на Първата световна война. Във войната са мобилизирани 70 мил. души, 60 мил. са само участващите от Европа, близо 17 мил. са жертвите, 7 мил. са загиналите цивилни. В учебниците войната остава с подобни цифри и факти, стряскащи, но бездушни. В реалния живот обаче зад всяка цифра има име и лична история на нечий близък и обичан човек.

С идеята да отбележи годишнината от войната и да акцентира върху значимостта на всички човешки жертви Британският кралски легион (The Royal British Legion – RBL) създава силна социална рекламна кампания, която използва имената на едни от най-популярните британци днес, които съвпадат с имената на загинали участници във войната, останали в историята просто като цифри. Сред са: тенисистът Анди Мъри, Хари Стайлс от One Direction, Том Джоунс, Сър Алекс Фъргюсън, Гордън Браун, Робърт Патисън и др.

This slideshow requires JavaScript.

Рекламната кампания е свързана с популяризирането на сайта EveryManRemembered.org, където всеки британец може да открие имената на свои близки, участници във войната, а след това да добави истории и спомени за тях, а по този начин да се отдаде почит към всички загинали.

Тази много семпла, но в същото време изключително емоционална кампания ни кара да си мислим, че много бихме искали да видим подобна инициатива и в България, защото и у нас от всяко едно семейство има участници в Първата световна война. А паметта е важно средство за предотвратяване на бъдещи грешки.

Цензура на седмицата

Цензурата на седмицата идва (неизненадващо) от Русия, където от миналата седмица влезе в сила нов закон, налагащ рестрикции върху блогърите и потребителите на онлайн медиите. Блогърите с над 3000 уникални дневни посещения в сайтовете си трябва да се регистрират в руския медиен регулатор и да спазват мерките, отнасящи се големите медии в страната, а интернет доставчиците трябва да предоставят информация за своите потребители.

Имайки предвид и законодателните промени в Русия, свързани с блокирането на уебсайтове без обяснени, ситуацията със свободата на словото в държавата става доста обезпокоително.

PR гаф на седмицата

При жестоки международни конфликти глобалните компани обикновено са доста предпазливи, защото никога не се знае как може да се разчете конкретно действие, подкрепящо едната или другата страна. От израелската организация Stand With Us обаче изненадващо миналата седмица разпространиха информация, че Garnier са предоставили като дарение козметични продукти за жените в израелската армия, което бързо се превърна в PR криза за козметичната марка.

Информацията беше последвана от множество коментари на възмущение в социалните мрежи от страна на потребителите и дори призиви за бойкот, заради настоящите военни действия на израелската армия в ивицата Газа и липсата на елементарна хуманитарна помощ за палестинците.

И макар от Garnier да се извиниха за ситуацията с оправданието, че дарението е било част от “инициатива на локалния им клон” в Израел и е била “предназначена само за местния пазар”, последствията от гафа са повече от глобални.

Ребрандинг на седмицата

Forsquare никога няма да бъде същият от миналата седмица. Освен, че check in опцията на социалната мрежа премина изцяло към Swarm, приложението вече има ново предразначение и логично нова визия.

foursquare

 

От компанията описват визията на новото логото като микс от точка за отбелязване на карта и знак на супергерой. Новото приложение ще дава възможност на потребителите да получават персонализирани препоръки за различни места, които да отговарят на първоначално зададени от тях критерии или съобразно вече събрана информация от посещаваните места и отзивите за тях от конкретния потребител.

foursquare