Posts Tagged ‘селфи’

Как да използваме селфито като маркетингов инструмент (част 1)

петък, 13 март, 2015 от Десислава Григорова

Ellen-Samsung-Galaxy-Note-3-selfie

Селфито е тенденция в споделянето на изображения в социалните мрежи, за което едва ли някой с достъп до интернет не е чувал, виждал и поне веднъж не се е самоснимал и публикувал в социалната мрежа.

Oxford English Dictionary избра думата „селфи“ за дума на 2013. Не е ясно от кога думата е „в обръщение“, но според различни източници се появява в онлайн пространството някъде между 2002-2004. Най-интересната версия за появата на термина е, че през 2002 в австралийски форум „почерпен“ потребител поства статус, в който използва думата selfie. Селфи модата доведе и до промяна на технологиите, които използваме ежедневно. През 2010 технологичният гигант Apple пуска на пазара телефон с предна камера. През следващите години вече няма смартфон без предна камера. Моноподите пък вече имат ново, по-популярно име – selfie stick.

Много от потребителите на социалните мрежи са силно пристрастени към заснемането и публикуването на селфита, някои стигат и до крайности, а са известни случаи на хора, които са почти клинично пристрастени към селфитата. Други обаче ги ненавиждат и смятат този вид на себеизява за най-досадната част от живота в социалните мрежи.

Каквото и да мислите за селфитата, те продължават да са хит в мрежата. Според сайта Techinfographics на ден се правят по един милион селфита, а 30% от снимките направени от хора на възраст между 18-24 година са именно селфита. За света на бизнеса това е добра възможност и марките трябва да открият най-подходящия за тях начин да използват тази тенденцията в собствените си маркетинг кампании в дигиталните платформи.

Има брандове, които успешно са се възползвали от привлекателната сила на този дигитален тренд. Това, което са направили, е да слушат, наблюдават и откриват това, което ангажира тяхната публика. В снимането на селфита има и психология, която трябва да разберете.

Има две основни теории за психологическата сила на селфитата.

Първата е, че селфитата подобряват самоуважението на хората. Теоритично, това ги кара да се чувстват по-комфортно със собствения си образ, което засилва самочувствието им като цяло. Хората постват селфита, за да получат позитивна оценка и имат сравнително силно самоуважение. За тях селфитата са възможност да получат коментари и лайкове, което изгражда егото им и подчертава тяхната увереност.

Точно обратното е при друга група от хора, които постват селфита. Те имат много ниско самочувствие и силно се нуждаят от публично одобрение, за да получат необходимото за тях утвърждаване, чрез реакцията на другите.

Успешни селфи кампании

Много марки са постигнали голям успех в селфи кампании и са осъществили търсеното от тях повишаване на потребителска ангажираност в социалната мрежа. Обаче не всяка всяка селфи кампания, иницирана от марка, подобрява връзката й с потребителите. Подбрали сме някои от добрите примери.

Размяната – селфи за ваучер

Марката за дрехи Urban Degree предлага на потребителите да публикуват селфи в Twitter страницата им, на което носят дрехите й с хаштаг #urbanselfie, като в замяна им дава ваучер за 10$. Допълнително потребителят, чието селфи е ретуитнато най-много пъти, е възнаграден с шопинг тур за 1000$. Кампанията засилва присъствието на марката в социалните мрежи и увеличава броя на посетилите техните магазините.

Urban-Selfies

Времето – използвайте празниците

Около Деня на влюбените, 14-ти февруари марката дезодоранти AXE анонсира кампанията #kissforpeace и предлага на потребителите да качат снимка с целувка. Резултатът е повече от 34 000 туита с хаштага. Въпреки, че целта на компанията е да достигне 50 000 туита, AXE са тръгнали по верния път.

AXE

Нагледност – покажете силата на продукта

GoPro, които произвеждат персонални камери за заснемане на екстремни снимки и видео, няма нужда да се потят, за да предизвика потребителите си да публикуват това, което са заснели с личните си GoPro камери. Компанията не публикува снимки на продуктите си, както правят много други, а вместо това показва нагледно какви са възможностите на продуктите й, като публикува спиращи дъха гледки и вълнуващи приключения, дело на нейните потребители.

gopro

Звездите – обадете са на знаменитостите

Селфитата са страхотни за привличане на вниманието на потребителите, но Turkish Airlines правят една крачка напред, като за реклама на състезанието #SelfieShootout наемат Коби Брайънт и Лионел Меси, с които заснемат YouTube видео. Клиентите на авиокомпанията започват да качват селфита, като всеки публикувал снимка има шанс да спечели безплатен полет. За две седмици видеото в YouTube е гледано над 130 милиона пъти, а това вдъхновява Turkish Airlines да създадат собствено приложение за селфита.

Силата – използвайте я

В случая потребителите не участват лично в кампанията, но това селфи събира хиляди харесвания. Когато Star Wars дебютират в Instagram те го правят точно със селфи. И то не на кой да е. Селфито е на самия Darth Vader с пояснение „Обикновен ден в офиса. #StarWars #DarthVader #selfies #gpom”. Само за един час профилът събира 30 000 последователи, доказвайки силата на „тъмната страна“. Самата снимка има близо 70 000 харесвания.

DarthVader

Понеже човек се учи от грешките си – собствените и чуждите, след добрите модели за маркетингови селфи кампании, в следващата част ще ви представим няколко примера, как една кампания може да завърши неуспешно и за какво да внимавате, когато използвате селфито като част от маркетинговия план.

PRoDigest 26 – 14 юли – селфита и антиселфита, но най-вече много футбол

понеделник, 14 юли, 2014 от Александър Кръстев

Селфи на седмицата

Лукаш Подолски едва изчака съдията Никола Рицоли да обяви края на финалната среща от Световното първенство, за да отпразнува шампионската титла със… селфи. Двамата с боеца на вечерта Бастиан Швайнщайгер се гушнаха за шампионско селфи с всички нужни елементи – звезда + устни на „муцка“. Е, половин час по-късно Подолски се снима и с канцлера Меркел, така че… всичко е наред.

Антиселфи на седмицата

Някъде в същия момент, но на километри разстояние, един друг герой от вечерта отбеляза свое постижение със селфи. Витали Здоровецкий обаче си подари това „удоволствие“ в ареста в Рио, където попадна след като изскочи на терена на „Маракана“, прекъсна финалния мач и опита да целуне немския футболист Бенедикт Хьоведес. Всичко това остана скрито от официалното телевизионно излъчване, но социалните мрежи си свършиха работата през последните няколко часа.

Видеозакачка на седмицата

И ако приемем, че Витали наистина е Natural Born Prankster, както беше изписал по тялото си снощи, то и на баварското радио Bayern 3 им се е получила много добре видеозакачката след разгрома на Германия срещу Бразилия със 7:1 на полуфинала в сряда. Наистина чудесно реализирани 10 секунди.

Мека мебел на седмицата

Наясно сме, че идеята за подобна категория в тази рубрика е леко налудничава, но сме доста заинтригувани от този twitter-диван, който дава възможност да изразиш емоциите си от мача само с едно хвърляне на възглавницата във въздуха. Разбира се, предварително си нагласил туитове и хаштагове за всяка възгалвница и… нека тръшкането започне сега.
Сериозно обмисляме варианта да си купим такъв диван за US Open, където се надяваме #GoGrisho да се ползва чак до финала!

PRoDigest 18 – 14.04. – седмица на селфитата

понеделник, 14 април, 2014 от Александър Кръстев

Изминалата седмица определено можеше да бъде наречена седмица на селфитата, така че нямаше как да не посветим седмичния преглед на най-интересните ни попадения точно на тях. Избрали сме ви няколко, като започваме с вероятно най-важното – удобно приспособление, с което да се превърнете в селфи-професионалисти.

Селфи-джаджа на седмицата

selfie

В седмицата на селфитата определено джаджата на седмицата трябваше да е свързана с навлизащата вече и сред възрастните мода на самоснимане с мобилния телефон. S.E.L.F.I.E. (Self Enhancing Live Feed Imagine Engine) и всъщност е огледало, правещо снимки. Зад стъклото са монтирани портативен компютър, уебкамера и две ленти с LED светлини, визуализиращи отброяването на секундите до снимката (подробностите – от Дневник).

Космическо селфи на седмицата

Instagram вече могат да се похвалят с космическо покритие, след като астронавтът Майк Хопкинс публикува своя снимка в профила си от Международната космическа станция. Ако трябва да сме напълно коректни, това не е точно селфи, тъй като Хопкинс не е направил снимката сам, но… затваряме си очите в името на технологичния напредък :) (още от Mashable)

Политическо селфи на седмицата

Генералният секретар на НАТО Андерс Фог Расмусен беше само за няколко дни у нас, но за отрицателен срок успя да се включи в няколко селфи-сесии. Едната – с президента Плевнелиев и бившия външен министър Соломон Паси, а втората – при гостуването си на Светослав Иванов в bTV при записа на интервю за предаването „120 минути“.

Нашето-си-селфи на седмицата

Алекс, който беше в сряда на Webit (и разказа тук), не пропусна да се снима в края на уморителния, но ползотворен ден с организатора Пламен Русев.

Усмихнете им се и вие и ви пожелаваме страхотна нова седмица :)

PRoDigest 12 – 04 март

вторник, 4 март, 2014 от PRoPR

След дълго отсъствие седмичната ни рубрика за готини маркетинг (и не само) stuff се завръща. Вече в понеделник (днес по изключение във вторник), в PRoDigest ще ви представяме най-важните и добри хрумки, които сме срещнали през изминалите няколко дни. Вижте какво сме ви подготвили този път и ако сме пропуснали нещо, ще се радваме да допълните в коментарите.

Вирусен туит на седмицата (направо на дигиталната ера)

За по-малко от ден водещата на 86-та церемония за наградите Оскар Елън Дедженерис успя да бие рекорда на американския президент Барак Обама за най-споделяна снимка в Twitter. Едно „спонтанно“ селфи в мултимилионен звезден състав – водещата Елън, Брад Пит, Анджелина Джоли, Мерил Стрийп, Брадли Купър, Дженифър Лорънс, Кевин Спейси, Чанинг Тейтъм, Джаред Лето и още холивудски знаменитости, което в първия половин час имаше 700 000 споделяния в Twitter, а само 24 часа по-късно – над 3 млн.

Продуктово позициониране на седмицата

Отново на церемонията за Оскарите, отново снимката на Елън. Оказа се, че звездното селфи всъщност се вписва идеално в промоционалната кампания на Samsung, особено когато камерата е на място и на живо, за да улови с какво точно е направена снимката-рекодрьор. Докато малко по-рано зад кулисите Елън туитва от собствения си iPhone.

Разбира се, корейската компания отрече да е плащала за самото селфи, макар да е официално сред водещите спонсори на Оскарите от няколко години насам (с рекламен бюджет за церемонията от около $20 млн.). Но пък според WSJ преди шоуто са обсъждани няколко варианта за продуктово позициониране на Samsung-устройства по време на церемонията. Освен това в понеделник Samsung обещаха да дарят 3 млн. долара за две благотворителни кампании, избрани от Дедженерис.

Кампания на седмицата

unicef tap

Tap Project е една от най-силните годишни кампании на UNICEF САЩ, която се провежда вече за осма година в Щатите през “най-зеления” месец март. Кампанията цели информирането на повече хора за проблемите свързани с недостига на чиста вода по света, но и събира дарения за работата на международната организация във връзка с проблема.

След като през миналата година кампанията акцентира върху превръщането на социалната мрежа фейсбук в своеобразна водна мрежа, тази година кампанията се фокусира върху “умните телефони” и пристрастеността към тях – за да провокира бягство от бариерата на мобилния телефон, която все по-често е поставена между нас и събеседниците ни.

С помощтта на рекламната агенция droga5, които работят и върху миналогодишната кампания, УНИЦЕФ ни провокират да не докосваме екрана на своя smart phone възможно най-дълко като за всеки 10 минути, донор на организацията ще подсигурява дарения за чиста вода в проблемните региони по света.

Уеб проект на седмицата

А планините ехтяха“ е най-новият роман на афганистанския писател Халед Хосейни. За да направят преживяването на емоционалния роман още по-интерактивно, истинско и въздействащо издателите от Penguin създават и специален уеб спътник на читателя.

Проектът обхваща всяка една от 402-те страници на романа и предоставя интерактивно съдържание, което обхваща видео, илюстрации, аудиозаписи и др. По страниците могат да се открият исторически факти за местата в романа, рецепти и традиции от афганистанския фолклор, а някои от страниците нарочно са оставени празни, за да могат потребителите да дадат сами идеи какво да има там. Създател на проекта е канадското студио Dare Toronto.

Сайта на The Echo Project може да разгледате тук (а още по-хубавата новина е, че книгата вече е издадена и в България), а в това видео е синтезирано какво представлява този страхотен издателски проект: