Posts Tagged ‘реклама’

PRoDigest 54 – Детски базар на професиите, коледни емоции, научни открития и Божоле

понеделник, 21 ноември, 2016 от Десислава Григорова

Реклама на седмицата

Лондонското летище Хийтроу реализира първата си коледна реклама. 70-секундното видео трогна целия свят и за минути се разпространи във всички социални мрежи. Главните герои в историята са 2 плюшени мечета, завръщащи се у дома за празниците. Видеото е част от кампанията по повод седемдесетата годишнина на летище Хийтроу и до момента е събрало над 3 милиона гледания само във Фейсбук.

Събитие на седмицата

За втора поредна година ще се проведе “Детски базар на професиите” като част от проекта “Гордея се с труда на моите родители” на Българската мрежа на Глобалния договор на ООН. Проектът има за цел да покаже на децата колко ценен и потребен е трудът. Създаден е така, че да им внуши, че всеки човек е еднакво полезен на обществото, без значение каква професионална позиция заема, и че напредването в живота е възможно благодарение не само на лични качества, но и на способности и натрупани знания. В рамките на програмата децата ще се докоснат до много нова информация и ще направят първите си с стъпки към избора за бъдеще образование и професия.

bazar_children

 

Откритие на седмицата

Учен от Калифорния откри молекули по повърхността на мобилните телефони, които могат да установят здравословното състояние и начина на живот на притежателя на устройството. С помощта на специална техника може да се открият следи от кофеин, подправки, кремове и антидепресанти. Специалистите продължават да развиват изследването, като ще се съсредоточат върху бактерията, която покрива човешката кожа.

beautiful young couple

 

Празник на седмицата

Всеки трети четвъртък на месец ноември е празник за французите, а и за целия свят. По традиция това е денят, в който се отваря новото вино божоле. То носи името на провинцията Божоле - район на север от Лион, в който се произвежда виното. Всяка година на пазара излизат 65 милиона бутилки от него.

 

PRoDigest 49 – Красивият свят на иновациите

понеделник, 29 февруари, 2016 от Теодора Генова

Събитие на седмицата

За тези от вас, които сънуват иновации и са креативни дори докато си мият зъбите сутрин, не е новост, че миналата седмица се проведе за втори път събитието Innovation explorer 2016. Темата се въртеше около иновациите като решение на проблеми, човешки нужди и възможности, а не като краткия път към славата. И тъй като все още времевърт не е изобретен от никого, Ви пренасяме към атмосферата с Тwitter впечатленията на всички участници и присъстващи.

Реалност на седмицата

С една дума – виртуална. Samsung използва представянето на новите модели Galaxy S7 и S7 edge, за да анонсира своите намерения да работи заедно с Facebook за развитието на технологиите извън пазара на смартфони. Компанията твърдо е поела по този път – с всяка предварителна поръчка на новите модели потребителите получава очила за виртуална реалност като подарък.

Samsung - digest

Реклама на седмицата 

Новата реклама на Cadillac не е нищо от това, което сме виждали до сега. Компанията е успяла да избяга от стереотипа “красива и функционална кола, която ще Ви закара навсякъде” и е заложила на таланта на млади и целеустремени хора, които да предадат посланието й. Дали това обаче е краят на безсмислените реклами с префърцунени послания или просто малко отклонение от вече лесния отъпкан път?

Награда на седмицата

Няма да пишем за това колко прекрасно е, че най-после Леонардо Ди Каприо получи Оскар, но с удоволствие бихме обсъдили с Вас изобретателността във всичките вариации на поздрави, коментари, gif-чета, колажи и видеа по темата. Koe Ви е любимото? Споделете го с нас.

Leo

 

 

PRoDigest 48 – Oт любов към сладкото, новаторството и живота

понеделник, 8 февруари, 2016 от Теодора Генова

Портал на седмицата

Малко по-различен от тези, с които сме свикнали – Mondelez и OREO отвориха врата към новите вкусове на бисквитката в Ню Йорк, една седмица преди официално да излязат в продажба. Всеки имаше възможност да мине през портала и да “проследи” пътешествието на кутийка пълна с бисквитки през магическия свят на вкусовете на OREO.  

Промяна на седмицата

Технологичната компания Uber взе решение да ребрандира и от миналата седмица вече е с ново лого, което се оказва объркващо за всички потребители на услугите й. Според създателя на компанията – Травис Каланик, Uber не е това, което е била при създаването си – вече се транпортират не само хора, но и храна, стоки, а скоро може би и ще се отворят и други възможности.

“Технологичният свят предполага създаването на много нови приложения с различен дизайн на техните иконки, затова и имахме нужда от нещо, което да ги обединява. Новото лого е като рамка, която да свързва всички бъдещи проекти.” споделя Каланик.

Кампания на седмицата

Американската марка бира Budwiser винаги уцелва в десятката с рекламите си, особено тези за годишната среща Super Bowl от Националната футболна лига на Америка. И тази година не са изневерили на традицията си, но пък са заложили малко повече на хумор в кампанията си за безопасно шофиране #GiveАDamn. Британската актриса Хелън Мирън ясно изрежда преимуществата от това да не караш, когато си пил. Най-малкото ще можеш да дариш тялото си на науката. И тя ще го приеме.

Личност на седмицата

В събота любители на регето, свободата и любовта празнуваха рождения ден Боб Марли – музикалният изпълнител, станал символ на мира в цял свят. Макар и косвено, той е част от хората разказващи истории и сбъдващи мечти, но в по-личен план. Марли се е опитал да разкрие истинската сила на любовта и музиката и многократно е подканял хората да се събудят и да живеят. Сега!

17481589551_fe6306f4fd_z

Ново поле на развитието за реклама и PR във виртуалната реалност

четвъртък, 11 юни, 2015 от PRoPR

Все повече се доближаваме до реализирането на различните проекти във виртуална реалност. На практика те вече съществуват. Sony, Microsoft, HTC, Facebook и други корпорации притежават свои продукти, най-известният от които е Occulus Rift, които трябва само да бъдат доразработени и популяризирани, за да достигната масовия пазар. Тези устройства са бъдещето на развлеченията и могат да бъдат много успешна платформа за реклама и PR.

rift2-1

Oculus Rift е предложението от Facebook, за което платиха 2 билиона долара. Марк Зъкърбърк смята, че устройството има потенциала да бъде най-социалната платформа досега.

Спомняте ли си навлизането на мобилните устройства преди около 10 години? Преди това повечето от нас не са осъзнавали какви са техните възможности, а сега прекарваме голяма част от деня си „залепени“ за тях. Любимите ви безплатни приложения и игри се издържат от реклами и това неизбежно ще се повтори във виртуалната реалност.

Coca-Cola използват технологията и поставят група късметлии на полето в мач от световното първенство по футбол.

Филмите и игрите са начинът да се наслаждаваме на по-различна и по-интересна реалност от нашата, но с новите виртуални очила тези изживявания ще са на съвсем друго ниво. Възможностите са неограничени – ще можем да преживеем концерта на любимия си изпълнител от първо лице, футболен мач от световното първенство, дори и спускане с най-голямото влакче на ужасите, без значение дали имаме възможност да сме там на живо.

Създателите на „Game of Thrones“ пренасят своите фенове в реалността от сериала

От тук нататък всичко е в ръцете на създателите на дигитално съдържание. На лице е и нова бизнес ниша – стартъп компании, които се занимават специално с изработката на различни PR събития във виртуалната реалност, които да са достъпни за потребителите на брандовете. Само до 1-2 години ще можем да изживеем всичко това, докато сме в удобството на дома си.

Пример за потенциала на технологията е успешната идея на Mountain Dew. Те използваха технологията през последното турне им за екстремни спортове Dew Tour. На Dew VR Skate събитието хората имаха възможността да разгледат Лас Вегас чрез виртуален тур с професионалните скейтъри Пол Родригес и Шон Малто, спонсорирани от бранда. Очилата позволяват оглеждането на 360 градуса, сякаш караш рамо до рамо с отбора на компанията.

Screen shot 2015-06-11 at 12.41.39 PM

Разходката из Лас Вегас с видеото на Mountain Dew.

През следващата година очакваме големи маркетингови кампании от четирите гиганта, разработващи устройствата, с които да ги превърнат в част от масовия пазар, а Facebook целят техният Oculus Rift да бъде новата утвърдена комуникационна платформа.

PRoDigest 42 – Twitter престъпници и гафове във виртуална реалност

вторник, 12 май, 2015 от PRoPR

Рекламен гаф на седмицата

Британска автобусна компания предизвика големи реакции в интернет пространството с една от новите си реклами. Дръзката им шега обаче, не се хареса на голяма част от обществото. Едно от изображенията на жена с надпис „Ride me all day for £3″, накара дори известни личности да публикуват изнервени публикации в социалните мрежи.

CEto7VXW0AAW8u_

В резултат от негативното мнение на хората, компанията реши да премахне рекламите възможно най-бързо. Идеята е била насочена към по-младото поколение, с цел да използват автобусния транспорт по-често. В отговор на оплакванията, компанията се извини и заяви, че не цели проявата на сексизъм към женския или мъжкия пол.

Повече информация за рекламната кампания ще намерите тук.

Интернет промяна на седмицата

Внимавайте какво публикувате в социалните мрежи.  Twitter въведоха нови промени, които целят да намалят заплахите, които се отправят през платформата им. След оплаквания и злоупотреби от потребители, компанията затяга правилата си, за да се премахне изпращането на заплахи и подбуждането към насилие.

Снимка: sorryformarketing.com

Снимка: sorryformarketing.com

Служителите на Twitter ще имат за задача да изтриват публикации на потребители, които нарушават правилата и ще имат правото да деактивират профилите им. Нов инструмент ще блокира силно обидни съобщения от страниците на жертвите. Една от целите им включва да бъдат идентифицирани злоупотребяващите, за да могат останалите посетители да бъдат защитени в социалната мрежа на Twitter.

Допълнителна информация по темата вижте тук.

Иновация на седмицата

Наближаваме бъдеще, пълно с развлечения, за които дори не сте и подозирали. The Void е нов поглед към идеята за виртуалните технологии. Под формата на увеселителен виртуален център, посетителите ще се потопят в друг свят, подобен на филм или видео игра, но с реални възможности за интеракция. Очакваме проектът да бъде реализиран в началото на 2016 г.

Промоционалното видео вече има почти 2 милиона гледания.


Специалното при този проект са възможностите за интеракция на потребителя с околния виртуален свят. Това ще бъде постигнато с виртуални очила и специално проектирани кабини и помещеня. Хората ще могат да взаимодействат с различни предмети и декори. Ще усещат промени във вертикалното си разположение, както и различна температура, аромати и влага.

Инфографика на седмицата

Нова инфографика на digitalmarketer.com помога за развиването на успешен блог. Изображението съдържа 55 идеи, които са полезни както за начинаещите, така и за напредналите блогъри.

В инфографиката са показани много удобни похвати за популяризиране на блога. Различните раздели представят видове стилове на писане, които могат да бъдат приспособени от всеки. Графиката дава предложия още за въздействие върху читателите, рекламиране на страницата си и създаване на съдържание, подходящо за нишата, в която се развива сайта.

212_Blog_Post_Infographic_

 

Рекламите с имена на каузи

събота, 23 август, 2014 от Мирена Керезова

Всички глобални организации или поне тези, които са социално отговорни, подкрепят различни активности и кампании, насочени към опазване на околната среда, закрила на децата, подобряване на условията на живот на отдалечени страни, борба със смъртоносни болести и много други.

Организациите, които искат да постигнат световно влияние и да подбудят потребителите на бранда или последователите си да подкрепят и каузата им, инвестират в създаването на печатни и телевизионни реклами, които често се оказват по-печаливши за марката и от продуктовите им. Затова решихме да Ви покажем някои сполучливи и различни социални реклами.

„An End Can Be a New Start“

И, разбира се, започваме с титаните от Coca-Cola и тяхната реклама в подкепа на кръговата икономика с участието на известния певец Will.I.Am

Не-билборд за чист въздух

Американското правителство финансира изграждането на арт инсталация, която се намира на границата между САЩ и Канада, близо до Ванкувър. Не-билбордът е изграден от хиляди малки метални частици и на пръв поглед не казва нищо. Единственото, което виждаш са различните атмосферни условия в рамка, което говори повече за идеята му, отколкото всеки един надпис.

billboard_leadpencil_dna21Снимка: freshome.com

Anti-Car Bus

Шведската рекламна агенция Acne „създава“ специален автобус за превозвача Flygbussarna Airport Coaches. Компанията се занимава с превозване на хора до летища и терминали, а рекламния кампания е насочена към понижаването на вредните емисии в въздуха, като стимулира хората да използват по-малко автомобили.

slider-1

„Rubbery“

Рециклирането на отпадъци и опазванто на околанта среда са над меркантилните желания на хората. Клипът е заснет по проект към Гьоте Институт.


„Robbery“, the Eco-Social Ad by gogreen-digital

Ocean billboard

Разбира се, пионерите в социалните кампании WWF имате не една и две страхотни реклами, но избрахме да Ви покажем тази за покачващото се ниво на океаните, заради актуалността на проблема. От организацията са използвали слънцето и сянката, която то образува, за да покажат на публиката променящото се ниво на водите в света.

 „You can tell us your real story“

Домашното насилие е не по-малко важен проблем от глобалното затопляне. Хиляди жени и деца (а в някои случаи и мъже) стават жертви на системен тормоз, без да го споделят, срещу което се бори денонощната телефонна линия Teleonthaal 160.

 nasilie

Снимка: adsoftheworld.com

They weren’r born to be worn

Организацията за закрила на животните SAFE създава кампанията „They weren’t born to be worn“, която е не малко брутална, но за жалост истинна.

This slideshow requires JavaScript.

Снимки: greenbuzzz.com

Има още много примери за различни каузи и иновативни реклмами, но за да ви ги покажем, ще ни трябва отделен блог само за тях. И за да могат повече хора да видят Вашата любима социална реклама, можете да я споделите в коментар под текста.

“Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс” – за приликите и разликите, плюсовете и минусите

петък, 22 август, 2014 от PRoPR

Залезът на рекламата и възходът на PRКогато за първи път чух името “Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс”, си помислих, че това е от онези книги, в които напълно се отрича едно нещо, за сметка на издигането на друго.

Останах изненадана, че авторите Ал и Лаура Рийс, които са световно известни маркетинг експерти, обръщат внимание и на рекламата, и на PR, като посочват силните и слабите им страни. Обяснават как всъщност и двете категории могат да работят заедно, така че да постигат оптимални резултати. Всеки малък, среден или голям бизнес се нуждае и от PR, и от реклама, но използвани в правилна последователност.

Най-голяма част от книгата е посветена на това, че силните марки се изграждат с PR, а не с реклама: “Рекламата вече няма нищо общо с изграждането на марката. Това, което изгражда марките, са посланията, отправени до медиите.” Авторите дават съвети за това как да създадем успешна марка чрез публичност, подходящо име, известен говорител, качество и търпение.

Ал и Лаура Рийс не изключват рекламата от играта. Те представят и нейната роля. Според тях рекламата е тази, която поддържа марката след като тя вече е наложена в съзнанието на потребителите.

Книгата е много полезна за всеки, който е нов в света на маркетинга или просто иска да разбере защо рекламата е вятърът, а PR e слънцето.

PRoDigest 25 – 7 юли: литературни пейки, тенис, гафове на трева и книги

понеделник, 7 юли, 2014 от Павлина Радославова

Градски проект на седмицата – „Books about Town“ – Лондон 

BAT_logoВеликобритания е една от държавите, които инвестират сериозно в проекти и програми за насърчаване на четенето. В тази си задача организацията Literacy Trust е страшно добър пример за непрекъсната работа и инвестиция в интригуващи, модерни и ефективни начини за стимулиране на британците да четат повече или да обръщат повече внимание на проблемите с грамотността.
Най-новият проект на организацията „Books about Town„се състои в поставянето на 50 пейки в Лондон, които са брандирани с литературна тематика от известни британски романи. Кампанията беше лансирана на 2 юли, а идеята е около пейките да се случват и различни интересни спонтанни или организирани събития, свързани с градското четене – раздаване на книги, публични четения и пр. В специалния сайт на инициативата може да намерите и карти, чрез които да намерите пейките, информация за артистите, спонсорите на проекта и всички новини около „Books about Town„. Докато си мечтаем подобна кампания да имаме и у нас, ви предлагаме да разгледате част от лондонските литературни пейки.

This slideshow requires JavaScript.

Реклама на седмицата – Guinness за 4 юли

Рекламите на бири обикновено са твърде шумни, твърде весели и може би твърде просташки. От друга страна, понеже бирените брандове често са спонсори на спортни събития, не рядко се срещат и по-патриотични апели. Има обаче и малко по-различни реклами, които успяват да хванат патриотичната нишка и на мъжете и на жените, без да размахват знамена, да пеят шумно химна и да показват футболисти в драматични ситуации. Ирландският бранд Guinness създава за американския национален празник 4 юли да създаде точно такава реклама. Страхотна история, която няма нужда от думи, за да повдигне патриотичното чувство и може би да даде малко по-друг поглед върху празника отвъд фойерверките и семейното барбекю. Рекламата „Empty Chair“ е дело на BBDO New York и режисьора Ноъм Мъро, който е създател и на друг много силен спот за Guinness от миналата година.

Ето и самия клип:

 

Герой на седмицата – Григор Димитров

Григор Димитров

Няма как да пропуснем страхотното представяне на Григор Димитров на най-стария турнир от Големия шлем – Wimbledon. Тенисистът от Хасково през последните 2 седмици успя да ни очарова още повече, да накара мнозина да завършат работния ден още в 15 ч в петък, за да гледат полуфинала срещу Джокович, и може би е най-положителният пример за силен посланик на тениса в държава, където този спорт няма особена масова популярност. С представянето си Григор показа ясно, че мястото му е сред големите шампиони и следващите години ще ни радва много.

Събитие на седмицата – Иво Иванов и представянето на книгата „Кривата на щастието“

Иво Иванов

Снимка: Издателство „Вакон“

Книжната и спортна тематика от предходните акценти продължава логично и със събитието на седмицата, което тази седмица е представянето на книгата „Кривата на щастието“ на журналиста и писател Иво Иванов. Със сигурност представяне на книга на български автор не е събирало толкова много хора и със сигурност раздаване на автографи от български автор не е продължавало толкова дълго.
Самото наличие на толкова много верни читатели показва за пореден път как дори най-добрите маркетингови стратегии не могат да създадат истински обичан продукт, но обратното е винаги възможно.
Повече за книгата и представянето от Алекс в „Аз чета“, където скоро ще има и интервю с колоритния Иво Иванов.

Провал на седмицата – продуктовото позициониране на Nike на мача Димитров-Джокович

С радост и огромно удоволствие наблюдавахме как режисьорът на предаването на мача на Гришо с Джокович ни показа на няколко пъти страхотно изглеждащите маратонки Nike, с които играе нашият тенисист. Всичко изглеждаше наред дори когато позиционирането стана прекалено явно и определено прекалено често. Ефектът обаче стана нулев след като Григор (който обикновено е свръхстабилен на всякакви настилки) започна да пада повече от нормалното и със сигурност доста повече от Джокович, чийто маратонки не видяхме нито веднъж в толкова близък кадър.

PRoDigest 22 – 20.05 – хаштагове, социална кампания, реклама, събитие

вторник, 20 май, 2014 от Мирена Керезова

Хаштагове на седмицата – #моите3причини, #обещай

moite-3-642x312

Може би най-вирусните хаштагове в седмицата преди изборите за Европейски парламент у нас са #моите3причини и #обещай. Споделянето на 3-те причини за гласуване в социалните мрежи е съпроводено с покана към трима приятели, които също да изложат своите причини. Екипът на PRoPR силно се надява, че успешната кампания във Facebook за насърчаване на гласуването на 25 май ще доведе до новина в медиите: „Невиждана избирателна активност на евроизборите“.

Социална кампания на седмицата – „Звездите на МЕТРО“ 2014

10151294_698877460165082_6567540707800427652_n

Mного предприемачи и фирми организират локални социални инициативи, но, за разлика от големите компании, рядко получават признанието на обществото. Точно за тях е кампанията „Звездите на МЕТРО“ 2014.  Те могат да спечелят 10 000 лв. в брой и още 10 000 лв. в подкрепа на свой социален бизнес проект, като до 6 юни споделят своята история на www.metro.bg/stars. Подкрепяме кампанията, защото разказването на истории ни е страст.

Реклама на седмицата – The Curve Changes Everything Film

Samsung събраха кадри от филмови класики, за да опишат новия си телевизор Samsung Curved UHD TV. И ако, след като я изгледате, възкликнете „Красива е“, Кевин Костнър ще ви отговори: „It’s more than that – перфектна е“.

Събитие на седмицата – TEDxBG

10168068_10152503486493933_3885664015275312019_n

Осем месеца са и много, и малко. Но са се оказали достатъчно за екипа ентусиасти, който стои зад най-голямото TED събитие у нас – TEDxBG, да създаде вдъхновяваща комбинация от лекции и културна програма и да зарадват над 1000 посетители.

А ние очакваме с все по-голямо нетърпение технологичното събитие на годината – DigitalK 2014, което ще се случи на 29 и 30 май.