Posts Tagged ‘продуктово позициониране’

PRoDigest 12 – 04 март

вторник, 4 март, 2014 от PRoPR

След дълго отсъствие седмичната ни рубрика за готини маркетинг (и не само) stuff се завръща. Вече в понеделник (днес по изключение във вторник), в PRoDigest ще ви представяме най-важните и добри хрумки, които сме срещнали през изминалите няколко дни. Вижте какво сме ви подготвили този път и ако сме пропуснали нещо, ще се радваме да допълните в коментарите.

Вирусен туит на седмицата (направо на дигиталната ера)

За по-малко от ден водещата на 86-та церемония за наградите Оскар Елън Дедженерис успя да бие рекорда на американския президент Барак Обама за най-споделяна снимка в Twitter. Едно „спонтанно“ селфи в мултимилионен звезден състав – водещата Елън, Брад Пит, Анджелина Джоли, Мерил Стрийп, Брадли Купър, Дженифър Лорънс, Кевин Спейси, Чанинг Тейтъм, Джаред Лето и още холивудски знаменитости, което в първия половин час имаше 700 000 споделяния в Twitter, а само 24 часа по-късно – над 3 млн.

Продуктово позициониране на седмицата

Отново на церемонията за Оскарите, отново снимката на Елън. Оказа се, че звездното селфи всъщност се вписва идеално в промоционалната кампания на Samsung, особено когато камерата е на място и на живо, за да улови с какво точно е направена снимката-рекодрьор. Докато малко по-рано зад кулисите Елън туитва от собствения си iPhone.

Разбира се, корейската компания отрече да е плащала за самото селфи, макар да е официално сред водещите спонсори на Оскарите от няколко години насам (с рекламен бюджет за церемонията от около $20 млн.). Но пък според WSJ преди шоуто са обсъждани няколко варианта за продуктово позициониране на Samsung-устройства по време на церемонията. Освен това в понеделник Samsung обещаха да дарят 3 млн. долара за две благотворителни кампании, избрани от Дедженерис.

Кампания на седмицата

unicef tap

Tap Project е една от най-силните годишни кампании на UNICEF САЩ, която се провежда вече за осма година в Щатите през “най-зеления” месец март. Кампанията цели информирането на повече хора за проблемите свързани с недостига на чиста вода по света, но и събира дарения за работата на международната организация във връзка с проблема.

След като през миналата година кампанията акцентира върху превръщането на социалната мрежа фейсбук в своеобразна водна мрежа, тази година кампанията се фокусира върху “умните телефони” и пристрастеността към тях – за да провокира бягство от бариерата на мобилния телефон, която все по-често е поставена между нас и събеседниците ни.

С помощтта на рекламната агенция droga5, които работят и върху миналогодишната кампания, УНИЦЕФ ни провокират да не докосваме екрана на своя smart phone възможно най-дълко като за всеки 10 минути, донор на организацията ще подсигурява дарения за чиста вода в проблемните региони по света.

Уеб проект на седмицата

А планините ехтяха“ е най-новият роман на афганистанския писател Халед Хосейни. За да направят преживяването на емоционалния роман още по-интерактивно, истинско и въздействащо издателите от Penguin създават и специален уеб спътник на читателя.

Проектът обхваща всяка една от 402-те страници на романа и предоставя интерактивно съдържание, което обхваща видео, илюстрации, аудиозаписи и др. По страниците могат да се открият исторически факти за местата в романа, рецепти и традиции от афганистанския фолклор, а някои от страниците нарочно са оставени празни, за да могат потребителите да дадат сами идеи какво да има там. Създател на проекта е канадското студио Dare Toronto.

Сайта на The Echo Project може да разгледате тук (а още по-хубавата новина е, че книгата вече е издадена и в България), а в това видео е синтезирано какво представлява този страхотен издателски проект: