Posts Tagged ‘Миньони’

Как миньоните завладяха света?

четвъртък, 6 август, 2015 от Мирена Керезова

minions-2015-im-with-stupid
Кевин, Стюарт и Боб! Тези всемогъщи герои и техните стотици събратя, изпадащи непрекъснато в безумни ситуации, се превърнаха в едни от най-емблематичните лица на нашето време. От помощници на свръхзлодея Гру в „Аз, проклетникът“, те станаха главни герои в „Миньоните“.

Но как тези малки жълти човечета успяха да завладеят целия свят? Този въпрос сигурно си задават маркетолози, рекламисти и PR-и по света. Промоционалната кампания, особено за последния (или първия – зависи от гледната точка) филм може да бъде определена като вездесъща – тя буквално заля всички канали за комуникация, превзе търговските марки и върна работническия стил на синия гащеризон в модата.

Миньоните успяха да се превърнат във вирусно съдържание, което всеки желае да сподели. В своята книга „Заразително“ Джона Бъргър определя шест стъпки, за да се постигне това. Ето и причините според него да имам у дома малки фигурки с техните образи, маникюр със Стюард, бонбони с Боб, тениска с Кевин, телефонът ми да звъни с Banana song и какво ли още не:

1. Споделяш миньон = ти си готин (Социалната валута)

Бъргър определя социалната валута като онзи признак на продукта, който кара хората, които говорят за него, да изглеждат добре в очите на другите. А какво по-готино от жълти същества със странна банановидна форма, които правят глупости по цял ден. Днес, ако някой каже, че не знае кои са миньоните, ще предизивка смях и недоумение у нас. Пък и те винаги са добра тема за разчупване на леда с едно „Папой“.

minions-movie-2015-wallpaper-bob-kevin-stuart-scarlet-overkill-sandra-bullock-despicable-me

2. Споделяш миньон = ставаш част от глобалното жълто общество (Тригери)

9723d56fba4fc2ac9b411e786ad3f1b9-d8ssve9Тригерите карат потребителите да се подсещат за продукта. В първата част на „Аз, проклетникът“ миньоните не бяха важен персонаж, но след като създателеите на филма осъзнаха, че се харесват на хората, във втората част им отредиха по-важна роля, докато стигнем до главна в spin-off-а, носещ тяхното име. А това доведе до истинска еуфория по тях. Тук идва и огромната заслуга на Дейвид О’Конър, бранд мениджъра на Universal Pictures, и неговия екип – те направиха така, че миньоните да залеят света чрез мърчандайзинг и съвместни промоции. Те просто са навсякъде и няма как да не ги забележиш.

3. Споделяш миньон = забавляваш някого (Ъ! – емоция)

Емоциите са нещото, което продава най-много. Ако накараш потребителите да чувстват, значи ще ги накараш и да купят. Миньоните пораждат смях, забавление и създават много добро настроение. А кой не обича да се смее?

Minions Laughing photo animatedminiongiflaughing_zpsbd2b884c.gif

4. Споделяш миньон = споделяш миньон (Публичност)

Джона Бъргър определя публичността като възможността докато един потребител използва продукта, други потенциални потребители да го виждат. Днес докато си в метрото, виждаш поне един човек с кейс за телефона си с миньони на него. Друга важна страна от публичността според автора е да има възможност за поведенчески остатък. Или иначе казано, като видиш банан, първо казваш „Bananaaaa“.

5. Споделяш миньон = спасяваш нещастен човек (Конкретна стойност)

11351736_1742238586003575_1806726956_aХората обичат да помагат на другите. За да бъде един продукт вирусен е нужно информацията за него да е полезна за околните. Как обаче това е интегрирано в малките жълтурковци? Явно хедонизмът не е просто философско течение и хората следват удоволствието като основна ценност. А най-важната полза от миньоните е, че те правят щастлив и могат да накарат почти всеки да се смее.

6. Споделяш миньон = разказваш история (Истории)

Историята зад продукта или героя е най-същественото нещо, което кара хората да се интересуват от него. В първите два филма никой не разбра детайли за произхода на миньоните, какво точно са те, защо работят за Гру. Затова създателите им направиха лентата „Миньоните“, която разкава тяхната история, започнала още със зараждането на живота на планетата. Това даде тласък на множество тълкувания и интерепретации на мистерията на „жълтия орден“. Те са били част от всяка велика цивилизация, виновни са за много бедствия, скрити са в картини на известни творци… дори има обяснение защо няма женски миньони.

Създаването на подобна обширна история дава възможност и на потребителите да си доизмислят свои теории. У нас, например, се появиха култувите образи на врачанските пустиняци, в лицето на миньоните, които варят ракия.

maxresdefault

И все пак остава най-важното – създаването на интересен и многостранен продукт, около който да се създават интерепретации, да е пълен със съдържание и да предизивква положителни емоции.

Нашият екип ви пожелава жълто лято, изпълнено с банани. Папой!