Posts Tagged ‘кризисен мениджмънт’

10+ филма, които всеки PR специалист трябва да гледа

сряда, 19 март, 2014 от Павлина Радославова

PR filmi

Вероятно всеки, който се занимава професионално с PR, е изпитвал трудности да обясни какво всъщност работи. В същото време, много хора имат някаква представа за това какво работим и всичко им изглежда или лъскаво и бляскаво, или абсолютно безскрупулно манипулиране и заблуждаване на масите.

Родени именно от масовата култура, в частност филмите и книгите, тези представи и в двата случая са твърде крайни и показват само част от картинката. Както обичаше да казва един мой преподавател, “Това е професия айсберг”. Затова пък отново от филмите и книгите може да се научи много за развитието на професията, за стратегически умения и немалко христоматийни примери колко важна е работата на PR експерта в различните сфери на живота.

Решихме да подберем 10 филма (плюс няколко бонус), в които PR-ът и публичната комуникация имат важна роля и си заслужава всеки професионалист в бранша да ги гледа. И едно предупреждение – не всички тези филми представят публичния комуникатор като положителния герой. Това обаче не означава, че всички са такива ;)

1. Да разлаем кучетата / Wag the Dog (1997)

Този филм е толкова популярен, че още в първите лекции в университета се препоръчва на студентите по комуникация и у нас, а вероятно и в чужбина. Това е и най-известният филм, що се отнася до даване на примери в публичното пространство за манипулативната роля на консултантите по PR в политиката. И макар жанрът да е черна комедия, в един момент нещата хич не са смешни, а страхотната игра на Робърт Де Ниро и Дъстин Хофман, в работата по спасяването публичния образ на един президент и създаването на една несъществуваща война, поставят редица въпроси за професионалната етика, които са повече от актуални и днес.

И още няколко филма около темата за политическия PR и комуникация: The Ides of March (2011) (на български: „Маската на властта“), All the President’s Men (1976) (на български: „Цялото президентско войнство“), Network (1976) (на български: „Телевизионна мрежа“), The Candidate (1972)(на български: Кандидатът)

2. Благодаря ви за пушенето/ Thank You For Smoking (2005)

Макар преди години Алекс 2 пъти да заспива на този филм, когато му го пуснах, със сигурност има какво да ни разкаже не само за тютюневата индустрия, но и за лобизма зад нея. Плюс това е наистина забавен. Отново както “Да разлаем кучетата” ни поставя въпросите за етиката, като имаме няколко добавки, свързани с връзките с журналисти и споделянето на професионална информация, както и резултатите от прекаленото увличане в постигането на поставените цели. Особено любопитна е сцената, в която главният герой е гост в училището на сина си и обяснява какво всъщност е лобизъм:

3. Не/No (2012)

Не” разказва истинската история около референдума през 1988 година в Чили, когато чилийците трябва да гласуват дали да остане Аугусто Пиночет начело на държавата или не. Филмът е много интересен поглед върху пренасянето на комуникацията на потребителските стоки по телевизията в политиката, за “продаването на щастието и демокрацията” и комуникацията на тези послания в общество, което десетилетия живее в тоталитарен режим. Макар лентата да е съсредоточена основно върху рекламната кампания, която създава “опозицията”, разказва подробно първоначалната съпротива срещу креативните решения на рекламистите и процеса на убеждаване, че това всъщност ще проработи.

4. Кралицата/The Queen (2006)

Един от филмите, които сякаш най-увличащо разказват за кризисния PR без да изпадат в крайности. Сюжетът на филма се развива около смъртта на принцеса Даяна и последвалата нужда от публичност. Комуникацията на Кралското семейство и британския премиер по онова време Тони Блеър са пример за използването на два коренно различни подхода в кризисна ситуцаия и в същия момент акцентират върху нуждата от координация на комуникационните решения, за стратегически избор на послания и действие в тези ситуации.

5. Всички мои познати/People I Know (2002)

Ал Пачино е повече от интригуващ в ролята на експерт по връзки с обществеността, който спасява звездите от всичките им каши… или почти всички.

6. Момиче от Джърси/Jersey Girl (2004)

Макар PR-ът да присъства по-малко от половината време на филма, тази романтична комедия много ясно показва ролята, която работата играе в личния живот на всеки специалист по комункация и колко трудно и в същото време важно е да намерим баланса между двете. Много усмихващ филм, който ни напомня, че има и по-важни неща от работата :)

7. Сладкият вкус на успеха/Sweet Smell of Success (1957)

Отново във времето преди епохата на интернет (честно, трябва да е било доста трудно) Бърт Ланкастър и Тони Къртис разказват страхотна история за комуникацита между журналистите и PR специалистите, предизвикателствата, приятелствата и всичко между тях. Макар в технологиите индустрията да се променила значително, принципните въпроси остават и този филм показва точно това.

8. Изкуство и копирайтинг/Art & Copy (2009)

Art & Copy е страхотен документален филм за хората, идеите и работата в рекламния бранш, а аз бих добавила и в чистия PR. Във филма вземат участие едни от най-големите имена на рекламата, създали множество успешни кампании, които определено имат какво да кажат.

9. Векът на Аз-а/The Century of the Self (2002)

В списъка включвам и още един документален филм, който този път се връща доста назад във времето и разказва за Едуард Бърнейз и работата, която днес го превръща в “бащата на PR”.

10. Сериалите

Десетата позиция някак е по-обобщаваща и обхваща няколко сериала, които определено могат да ни разкажат много за публичната комуникация.

House of Cards – страхотният Кевин Спейси никога не ни е разочаровал, но тук е повече от брилянтен, не случайно всички в момента говорят за този сериал. Вторият сезон е особено силен в частта си с кризисния PR, затова и освен приятно забавление е полезен и за всички специалисти по комуникация.

Scandal - Кризисен мениджмънт във всякакви размери и форми. А красивата Кери Уошингтън в ролята на Оливия Поуп е професионалистът който поправя щетите, но и пази тайните.

The West Wing – е определян като най-реалистичният поглед върху работата на Белия дом. Вероятно затова е и много интригуващо да гледаме всеки път как прес секретарят СиДжей Крег и комуникацията й с пресата.

Mad Men – макар да разказват повече за рекламната индустрия, всички знаем, че PR-ът, рекламата и маркетингът вървят ръка за ръка и ежедневието ни е сходно, независимо коя комуникация е водеща в работата ни.

Този списък със сигурност не е изчерпателен, затова пък с удоволствие ще се радвам да го допълните с вашите любими филми за комуникация и PR специалисти.