Posts Tagged ‘идентичност на марката’

Ключът към работещата идентичност на марката

четвъртък, 20 март, 2014 от Мирена Керезова

Както обещахме в началото на седмицата, Ви представяме типологията, чрез която да създадете уникална идентичност на марката си. Открихме я в книгата „Storybranding 2.0″ на Джим Синьорели от eswStorylab.

venice-mask

Архетипите са модели на обекти, личности или поведение, като според Карл Юнг те присъстват във всяка култура и са част от колективно несъзнаваното, чрез тях възприемаме света по-лесно.
Както формираме отношение към определени хора на база на несъзнаваните модели, така потребителите формират нагласите си към марката. Затова чрез архетипите можем да изградим образа на компанията ни така, че клиентът да се идентифицира с бранда ни (даже на подсъзнателно ниво).

Императотът – „Изкачи се над тълпата“

8695_ingres_napoleon_on_his_imperial_throne

Императорът е великият крал, господарят, шефът. Той притежава силата, лидерството  и респекта над останалите.

Марката Император предлага продукт, който е над масовите възможности (цена, качество и обслужване). Тя създава у клиента усещане за мощ, лидерство и превъзходство.

Личности Императори: Бил Гейтс, Доналд Тръмп, Хилари Клинтън.
Марки Императори: Porsche, American Express, Cartier, Chanel, The Four Seasons, Cadillac, Tiffany.

Завоевателят – „Победата е всичко“

Jordan Slam Dunk Competition

Завоевателят е аристократ, способен да преодолее всички пречки, изправя се пред предизивикателствата, независимо колко са трудни. Той е смел, безмилостен, склонен към промени и е убеден в своите възможности. Брандовете, които използват този архетип, вдъхновяват потребителите да покоряват нови върхове всеки ден.

Личности Завоеватели: Винс Ломбарди, Майкъл Джордан.
Марки Завоеватели: Nike, Weight Watchers, Gatorade.

Мечтателят – „Можеш да постигнеш всичко, за което мечтаеш“

Alice-in-Wonderland

Мечтателят е артистичен, иновативен, креативен, страстен, уникален. Той представя своята визия за света с помощта на въображението и изкуството. Компанията Мечтател винаги насърчава клиента да създава и твори.

Личности Мечтатели: Джон Ленан, Пабло Пикасо, Майкъл Джексън.
Марки Мечтатели: Lego, YouTume, iPad, Nikon, Photoshop.

Пионерът – „Пътуването е по-важно от крайната цел“

Landing_of_Columbus_(2)

Пионерът е индивидуалист, следва своя собствен път към свободата и приключенията. Той е независим, амбициозен и храбър, а марките с този модел окуражават откривателите.

Личности Пионери: Христофор Колумб, Нил Армстронг, Били Джийн Кинг.
Марки Пионери: The North Face, Jeep, Discovery Channel.

Пазителят – „Обичай ближния“

little-angel-wallpaper_422_78423 Пазителят проповядва състрадание и щедрост. Поставя другите пред себе си, като ги подкрепя и се грижи за тях. Той е замислен, икрен и мъдър. Компанията Пазител се грижи за обществото и клиентите като им осигурява комфорта, от който се нуждаят.

Личности Пазители: Майка Тереза, Флоранс Хендерсън, Анди Грифит.
Марки Пазители: Johnson & Johnson, Kraft, Allstate.

Пуристът – „Примерните завършват първи“

First Lady On TV

Чисто и просто Пуристът е примерен, благоразумен и морален. Той вярва в доброто, обича хармонията и мира, защитава честта си. Щастлив и оптимистично настроен, а марките пуристи се асоциират с чистота и здраве.

Личности Пуристи: Принцеса Даяна, Одри Хепбърн, Джули Андрюс
Марки Пуристи: Disney, Make-A-Wish Foundation, Sesame Street, Brita Water Purifiers, Whole Foods

Бунтарят – „Правилата са създадени, за да се нарушават“

Harley-Davidson-Softail-picture-13 Характерът на Бунтаря може да смути или даже да шокира околните. Той е свободолюбив, независим, индивидуален и неконтролируем. Компаниите Бунтари не са привърженици на конвенционалното мислене, дават шанс на клиентите да изразяват себе си и тяхната индивидуалност.

Личности Бунтари: Денис Родман, Лейди Гага, Куентин Тарантино.
Марки Бунктари: Harley Davidson, Red Bull, Converse, WWE.

Прелъстителят –  „Всичко, от което се нуждаеш, е любов“

Marilyn_Monroe_Wallpaper Не е изнендващо, че Прелъстителят обича романтиката, интимността и нежните удоволствия. Той не се плаши да се отдаде на продукти със силен сексуален апел, обича красотата, страстта, насладата и връзките.

Личности Прелъстители: Мерлин Монро, Хю Хефнар, Скарлет Йохансон.
Марки Преластители: Victoria`s Secret, Axe, DeBeers, Godiva

Ученият – „Знанието е сила“

books_ll Ученият е всезнаещ, има информация и експертиза за всичко. Той е много любопитен и постоянно търси съвети и мнения. Държи на доказаната истина, дисциплиниран е и е много усърден в работата си. Компаниите, заложили на този архетип, често търсят знанията, съветите и мненията на експерти.

Лизности Учени: Алберт Айнщайн,Опра Уинфри.
Марки Учени: Harvard, Bloomberg, McKinsey, Forrester, Wall Street Journal.

Искреният – „Аз съм, този който съм“

tumblr_mdsz2ck5E31qm9rypo1_1280

Искреният мрази превземките и играенето на роли. Той вярва, че трябва да си истински, да си себе си. Скромен реалист, той е настроен приятелски и никога няма да излъже. Компанията с този профил залага на функционалността на продукта пред стила и формата.

Искрени личности: Андре Агаси, Чарлз Баркли.
Искрени марки: Levi`s, Miller Beer, Southwest Airlines, Jim Beam.

Магьосникът „Всичко е възможно“

thats-magic-brandon-mccormickМагьосникът е способен да превърне невъзможното във възможно. Той никога не се отказва и успява да осъществи мечтите. Той е оптимист, мечтател, обича забавленията и изненадите. Брандовете Магьосници апелират към вярата и сътворението на чудеса.

Личности Магьосници: Стивън Спилбърг, Джордж Лукас, Хари Потър, Стив Джобс.
Марки Магьосници: Pixar, Lotto, Viagra, Cirque du Soleil, Apple.

Както почти всичко в маркетинга, и тук има различни разбирания колко архетипа трябва да вплетем в представянето на нашата компания. Ако използваме един, той би ограничил въздействието ни само до потребителите, които се идентифицират с този модел. Но пък от друга страна, това би създало по-дълбока връзка с клиентите.

Важно е да разберем, че архетипите не са нещо строго определено, те могат да се изменят, да се вплитат един в друг и така да се интегрират в нашия образ. Изберете вашия модел и направете марката си по-близка до потенциалните ви клиенти.