Posts Tagged ‘брандинг’

#YourStoryWeNeed2Tell: Историите превръщат продуктите и компаниите в брандове

четвъртък, 14 август, 2014 от Павлина Радославова

YSWN2T-cover

Един от люмимите ни проекти в PRoPR през последните години е конференцията за дигитален маркетинг и технологии DigitalK, организирана от Капитал.

Възможността да бъдем гости на събитието, а същевременно и да помагаме като PR партньор за случването му, винаги е действало много зареждащо за целия екип, но и не само, защото на DigitalK е възможност да преценим къде се намира родният бранш на глобалната сцена като идеи, възможности и развитие.

Тази година конференцията за първи път беше в рамките на два дни, което означава и много повече лектори, по-интересни казуси и презентации, нови контакти и вдъхновяващи успешни истории.

И понеже разказването на истории ни е професионална слабост, не е изненада, че презентацията, която ни направи най-силно впечатление, бе тази за създаването на истории от марките.

Вижте акцентите от тази презентация на Джеръми Бърнстейн, вицепрезидент на рекламната агенция Deutsch NY, които тази седмица са фокус в рубриката ни #YourStoryWeNeed2Tell:

Историите превръщат продуктите и компаниите в брандове

Брандовете СА истории – историите, които разказвате на своите публики и от които публиките се интересуват. Разбира се, свързани са със същността на компанията или конкретния продукт, но в идеалния случай корпоративният разказ се издига над това и се свързват с ценностите на потребители и публики.

Днес историите се създават заедно с публиките, а не просто да им се разказват

Динамиката на онлайн каналите, съвремените начините за информиране и взаимодействие между компаниите и техните публики, провокират преминаване от едностранно “разказване” на истории от брандовете в “съвместно създаване” на историите заедно с публиките.

“Начинът, по който рекламните агенции работеха преди, беше да комуникират посланията си чрез реклама и традиционни канали – телевизия, радио и пр.

Днес е много по-сложно – брандовете говорят на публиките, публиките имат много по-голяма възможност да си комуникират помежду си и забавното е, че и публиките говорят обратно на брандовете. Понякога с много окуражителен и позитивен тон, но често и с негативен. Това е много мощен кръговрат за обратна връзка и силните брандовете наистина успяват да използват това.”

Историите дават причина на публиките да говорят за бранда, дава им език да споделят със своите приятели защо трябва да обмислят използването на определен продукт и накрая предпазват от конкуренцията, която има сходни предложения.

„Думите могат да покажат остроумието на една марка, но действията показват нейната значимост“*

“Най-силните брандове в нашите умове, вместо да разказват своите истории по традиционния начин и традиционните канали, те наистина ги създават, играят с публиките, демонстрират, живеят това, в което вярват, това, което искат потребителите да разберат за тях”

И 5 основни принципа за създаването на успешни бранд истории:

Бъдете забавни
Намирайте атрактивни и интригуващи начини да бъдете интересни на публиките си. Покажете забавната страна на сериозните теми. Винаги има начин.

Бъдете полезни
Когато марката е полезна, тя има по-голяма стойност за потребителите, което често се превръща и в конкурентно предимство.

Бъдете социални, но говорете разбираемо
Избирайте внимателно и правилно комуникационните канали, особено в многообразието на дигиталния свят. Опознайте ги и преценете, от кои реално имате нужда. Кои са каналите на вашите публики? След това говорете на техния език, използвайте каналите умно и взаимодействайте с публиките си, не ги отблъсквайте с едностранни послания.

Слушайте
Еднакво важно на това какво казваш и как разказваш историята на своя бранд е умението да слушаш и да възприемаш идеите и ценностите на своите публики.

Бъдете човечни
Историите са важни за отношенията между хората, затова независимо от използваните канали, една марка трябва да бъде близка до своите публики, да бъде човечна, разбираема.

Историята никога не е завършена

“И накрая – никога не забравяйте, че историята на една марка никога не е напълно разказана, което е бреме, но и възможност. Нямаш само един ход да я създадеш. Непрекъснато можеш да я променяш и развиваш на базата на обратната връзка от публиките”

Тук може да изгледате видео от презентацията на Джеръми Бърнстейн на DigitalK (на английски):

Може да следите Джереми и в twitter.

Примерите, за които говори в презентацията, може да намерите в тези линкове:

Dove Real Beauty Sketches

Coca-Cola Small World Machines – Bringing India & Pakistan Together

Felix Baumgartner’s supersonic freefall from 128k’

и още:

2013 PNC Bank Christmas Price Index

TNT’s Mob City Twitter Script

PNC Neighborhood Wishlist

–-

* „Думите могат да покажат остроумието на една марка, но действията показват нейната значимост“, перифраза на цитат от Бенджамин Франклин, използвана в презентацията на Бърнстейн. Оригиналният цитат е „Words may show a man’s wit but actions his meaning.“ (Думите могат да покажат остроумието на един човек, но действията показват неговата значимост“)

Baden: Класическа немска кухня вече и в София

сряда, 31 август, 2011 от Александър Кръстев

Ако отдавна си търсите изискано място, където да изведете на вечеря бизнеспартньори или просто да излезете с приятели, за да се насладите на класическа немска кухня, вече има къде да го направите. Ресторант Baden предлага типичните вкусови изкушения, характерни за Югозападна Германия, които ще ви върнат в началото на века във времето на Република Баден, част от Ваймарската република.

На нас се падна удоволствието да „облечем“ цялото усещане, което гостите на Baden ще почувстват, в подходяща опаковка. Така че запретнахме ръкави, направихме подробно изследване на историята на региона, чието име носи ресторантът, разгледахме и самия ресторант и стигнахме до… ето тези резултати:

baden logoКопоративни цветове: жълто и червено (с допълнителни бяло и черно), като в двата цвята във флага на Република Баден

Лого: Два грифона около стилизиран щит с корпоративните цветове – отново препратка към герба на Република Баден

vizitka baden litse

Визитни картички: решени в основните корпоративни цветове. Съдържат най-важната информация за всеки потенциален клиент – адреса на ресторанта, работно време и телефон за резервации.

Baden_Vizitka_back_bg

Информацията на лицето е на български и английски, като специален реверанс към чуждестранните клиенти. Задната част направихме по-привлекателна – цветна, като заради специфичния маршрут до ресторанта поставихме стилизирана карта на района. Елемент за ориентация – Сердика Център.

А ето как изглеждат и готовите визитки…

BadenBC

Ресторант Baden се намира в Редута на ул. Каймакчалан №37. Работи от вторник до неделя между 12.00 и 24.00 ч. Bon appetit!