Converse – вдъхновяващата марка

вторник, 4 юли, 2017 от Рая Андреева

Converse е марката, създаваща не само познатите на всички ни кецове, но и вдъхновяващи истории, които служат за пример и до днес.

Историята на бранда започва през далечната 1908 г., когато Маркис М. Конвърс отваря вратите на компанията за каучукови обувки в Молдън, Масачузетс. Първоначално започва с изработката на зимни обувки за мъже, жени и деца, а по-късно продължава и с обувки за тенис. Само 2 години след основаването, Converse вече произвежда над 4000 чифта обувки дневно. С времето идва ред и на производството на баскетболната обувка AllStar, която и до днес е запазила автентичния си облик.

legs-434918_960_720

 

В началото на 20-те години баскетболистът Чарлс (Чък) Тейлър се среща за пръв път с Конвърс. Включва се към компанията и подобрява гъвкавостта на обувките. Чък е първият американски играч, който одобрява дизайна на кецовете и заявява, че са подходящи за професионален спорт. От 1923 г. неговият подпис се добавя към марката и така благодарение на него започва популяризирането на кецовете в цяла Америка.

Обувките на Маркис Конвърс постепенно стават част от различни събития – не само спортни, но и с историческа стойност. 1936 е годината, в която за първи път баскетболът става част от Олимпийските игри. Американският отбор, разбира се, играе с кецове Converse и побеждава Канада в битката за златния медал. Години наред националите се появяват с обувки на марката. През 1984 г. Converse вече е официален спонсор на Олимпийските игри, а мъжете за пореден път печелят златото.

С включването на САЩ във Втората световна война Converse изцяло преориентира производството си към нов таргет. Започва изработването на A6 FlyingBoot, които се носят от всички военни в американските военновъздушни сили. И не само. Всички войници от армията тренират с обувки на бранда. Именно тогава се променя и цвета на гумата в предната част на кецовете – от черна тя става бяла.

Както всяка голяма компания, Converse също преминава през значителни трудности. Тежките времена настъпват през 80-те. Собствеността и мениджмънта на марката се сменя няколко пъти. Погрешните маркетингови решения и намаляването на продажбите изправят Converse пред банкрут през 2001 г. Въпреки недоразуменията, за фалит дори не се е споменавало. Всички фабрики в Северна Америка се затварят, а производството се мести в Азия. Компанията е окончателно възтановена през 2003 г., когато Nike придобива Converse срещу 309 милиона долара.

Повече от 100 години Converse съществува като един обединител на хора от различни прослойки от целия свят. Благодарение на комфорта на обувката, тя се съчетава във всички стилове – спортeн, елегантeн, хипстър, гръндж, стрийт и много други. В света на модата Converse има колаборции с големи брандове като Gap, Missoni, Comme des Garçons и Maison Margiela.

В най-силните години марката е имала общо 500 варианта на кецовете Converse Chuck Taylor. Днес на всеки 43 секунди се продава по един чифт. За съвместната си работа с компанията самият Чък Тейлър е получавал заплата, но никога комисионна. В това се изразява и личното отношение на всеки, докоснал се до обувките. Новите модели и подобренията на Converse, като добавяне на велур, създаване на светещи в тъмното обувки или на чисто белите кецове през лятото на 1936 г., поставят ново начало на едни по-добри проекти.

Ето защо ние в PRoPR отделяме специално внимание на Converse, които постепенно започват да се превъръщат и в наша офисна униформа – за да ни вдъхновяват да разкажем вашите истории така както трябва. #YourStoryWeNeed2Tell

Tags: , ,

Leave a Reply