Кампания на седмицата: Не бъди лоялен към своето любимо кафене

Картите за лоялност са изключително популярни, както в големи интернационални кафе-вериги, така и в малки бутикови кафенета по целия свят. Обикновено наградата за постоянна лоялност към определен бранд се заплаща с безплатно кафе или отстъпки. Интересна модификация на този подход обаче предпиемат осем независими кафетерии в Сингапур, заедно с криейтив агенцията Antics и известен местен блогър (Cortadito.sg). За да предизвикат своите клиенти да откриват различни и интересни независими кафенета в града, се създава т. нар. Be Disloyal Card (карта Бъди нелоялен), която клиентите получават в някое от кафенетата и след това получават печат при посещение на всяко следващо различно място, което посещават. Накрая те могат да се върнат в първото посетено кафене, за да получат своето безплатно кафе-награда. По този начин създателите на кампанията се опитват да стимулират развитието на малките и независими местни кафетерии и вертикалния растеж на бранша, за сметка на големите международни вериги.

Наистина интересен подход, който помага както за развитието на вълнуваща градска среда, така и за подпомагане на малките бизнеси и местната общност.

Инфографика на седмицата: Как хората си взаимодействат с марките

Едно любопитно проучване на ATYM Market Research, претворено в симпатична инфографика, ни разкрива различни данни за предпочитанията на потребителите при взаимодействието им с брандовете в социалните мрежи Twitter и Facebook.

Social Media съвет на седмицата: Празнично настроение

Предполагаемо предпразничното Коледно настроение се превръща в цел номер едно на маркетолозите по цял свят. Как обаче да се ангажират адекватно потребителите в социалните мрежи предколедно, ни предлагат от All Facebook. В петте съвета за активности в мрежата те включват: задаване на празнични въпроси, акцентиране върху подходящи сезонни продукти, обвързване с носталгичните чувства и емоции на хората, свързани с коледните празници, както и съвети към потребителите за прекарване на свободното време навън, и не на последно място – празнични награди и глезотийки, които да ги карат да се чувстват специални, именно защото са ви фенове.

Опаковка на седмицата: Housos
За да промотира новия сезон на комедийния сериал Housos, чиито главни герои са живеещи в общински жилища бедни австралийци, рекламната агенция US Sydney създава специални хартиени пликове за алкохол, брандирани с името на сериала, които след това безплатно раздава на магазините за алкохол в Сидни и околностите. Според рекламната агенция тази промоционалната кампания е много евтина и същевременно достига директно до основния таргет на сериала. А ние бихме добавили, че е и доказателство, че креативността и ефективността на кампанията не винаги са плод на голям рекламен бюджет. С две точни думи „Партизански маркетинг“.

Вестник на седмицата: The Monitor, Тексас
Тексаският ежедневник The Monitor е предприел интересна стратегия за „персонализирането“ на публикациите във вестника. В печатното издание на The Monitor с всеки авторски материал на журналист освен телефон и имейл вече се публикуват и неговите профили в социалните мрежи Twitter и Facebook. От една страна това е с цел повече хора да „следват“ журналистите и съответно вестника в социалните медии, но и да направи лицата на изданието по-разпознаваеми. Подобна статегия имат у нас в Икономедия, където след създаването на Дневник@L!ve и id.capital.bg всеки може да следи много лесно публикациите на отделните журналисти в медията.

Рекламна кампания на седмицата: „Unhate“ на United Colors of Benetton
Известната модна марка винаги е разчитала на скандалните и същевременно социални послания в своите рекламни кампании. Така е и тази година с монтираните снимки на целувки между световни лидери с послания против омразата по света. Интересното в случая е, че една от визиите – на целувка между папата и имама на египетския университет „Ал Азхар“ Ахмад ал Таиб, е спряна почти веднага след стартирането на кампанията, заради оплакване от Ватикана за „неуместност“.

Партньорство на седмицата: Ford & Zynga
Тук вече имаме нещо ексклузивно! Миналия вторник Ford стартира “Words With Friends”, съвместна кампания със Zynga за промоцията на новия Ford Escape, който ще бъде официално представен на автомобилното шоу в Лос Анджелис, но ще бъде на пазара едва през 2013 година. В кампанията участие взема и актрисата Джеси МакКарти, която ще играе “Words With Friends” срещу обикновените потребители по време на промоцията.

Това беше PRoDigest за тази седмица, надяваме се да сме ви били полезни или поне интересни. До следващия понеделник.

В края на октомври, когато сменим времето, постепенно настроим биологичните часовници към ранното стъмване, когато вече напълно сме влезли в ритъма на въртележката в пиковия работен сезен, винаги се появява едно усещане за нужда от цвят, за панаир и желание за случване на нещо хубаво, голямо и любимо, нещо, което да разчупи есенния стереотип за застой и депресия.

Този декември, от 12-и до 16-и, за шеста поредна година ще случим Медийния панаир във Факултета по журналистика и масова комуникация. Именно нещо голямо, любимо и много хубаво. Вече от няколко седмици работим усилено върху подготовката и ви готвим един наистина интересен панаир.

Цялата актуална информация за Панаира можете да следите и в неговия блог.

1. Преди да започнете онлайн-офанзивата за деня, запишете си някъде какво точно трябва да свършите в социалните мрежи.
2. Сложете си конкретно време за изпълнение.
3. Избягвайте да играете игри (освен ако нямате много време за губене).
4. Избягвайте цъкането по линкове, които не са част от списъка ви по точка 1.
5. Проверявайте и отговаряйте първо на съобщения, които са част от личната ви комуникация. Това включва:
   1. Съобщения от Facebook, Twitter и LinkedIn
   2. Коментари на профила ви и страниците, които управлявате във Facebook
   3. @Споменавания в Тwitter
6. Следете и преценявайте времето си. Направете си, ако е нужно, малка табличка, където да отбелязвате нещата, които вече сте свършили.
7. Споделяйте веднъж* на ден, не наводнявайте своите приятели и контакти.
8. Ползвайте инструменти като Hootsuite.com, за да следите всичките си профили в социалните мрежи от едно място

* Тук обаче трябва да направя бележка, че всяка от мрежите има свои специфики, както и бизнесът, който обслужвате. Така че в много от случаите 1 ъпдейт дневно би бил повече от достатъчен на корпоративна страница във Facebook, но в други дори 3 съобщения дневно в Twitter да се окажат малко.

И преди сме писали за културата на използване на електронната поща. Вярваме, че това е важна информация за всички в бранша, затова много се зарадвахме на инфографиката на PRDaily с 4-те най-дразнещи имейл навика – неорганизирани прикачени файлове, затрупване със спам, препълване на пощенската кутия и непрекъснато препращане до нови и нови хора. В тази връзка ще ни е интересно да споделите и кое е най-дразнещото нещо свързано с имейла според вас?

Проучване на седмицата: Функцията check-in е най-малко използваната при смартфоните

Чекирането на различни локации с услуги като Foursquare е най-малко популярната функция сред потребителите на смартфони, показва проучване на Pew Research Center – само 12%.
Повече от половината анкетирани обаче посочват, че използват своя “умен телефон” за достъп до социалните мрежи, изпращане на снимки и проверка на имейла. По долу можете да видите и таблица с резултатите от прочването.

Кампания на седмицата: P&G „Dig It. Get It.“

Интерактивните кампании на потребителски марки стават все по популярни, а още по-хубавото е, че се развиват креативно и правят живота ни цветен и музикален. Такава е и новата кампания на P&G „Dig It. Get It.“, която използва песента „Climbing Walls.“ на Strange Talk, социалните мрежи и специални приложения, за да раздават подаръци във връзка с промоцията на нов перилен препарат.

Билборд на седмицата: “Бактериалната” реклама на филма “Contagion”

Да превърнеш рекламата на един филмов в проект в реалност – отражение на киното в живота. За промоцията на новия филмов проект на Стивън Содърбърг “Contagion” от Warner Brothers Canada използват истински бактерии, които са поставени в специалните настилки на билборда и в рамките на 2 седмици се размножават по начин, по който изписват името на продукцията по един уникален и определено оригинален начин. Освен това промоцията на филма включа и безплатни билети за премиерата на лентата за първите 50 души, успели да видят какво пише на рекламните пана.

С този бактериален криейтив приключваме PRoDigest за тази седмица. Очаквайте още интересни иновации и провокации и през следващата седмица.

На нас се падна удоволствието да „облечем“ цялото усещане, което гостите на Baden ще почувстват, в подходяща опаковка. Така че запретнахме ръкави, направихме подробно изследване на историята на региона, чието име носи ресторантът, разгледахме и самия ресторант и стигнахме до… ето тези резултати:

Копоративни цветове: жълто и червено (с допълнителни бяло и черно), като в двата цвята във флага на Република Баден

Лого: Два грифона около стилизиран щит с корпоративните цветове – отново препратка към герба на Република Баден

Визитни картички: решени в основните корпоративни цветове. Съдържат най-важната информация за всеки потенциален клиент – адреса на ресторанта, работно време и телефон за резервации.

Информацията на лицето е на български и английски, като специален реверанс към чуждестранните клиенти. Задната част направихме по-привлекателна – цветна, като заради специфичния маршрут до ресторанта поставихме стилизирана карта на района. Елемент за ориентация – Сердика Център.

А ето как изглеждат и готовите визитки…

Ресторант Baden се намира в Редута на ул. Каймакчалан №37. Работи от вторник до неделя между 12.00 и 24.00 ч. Bon appetit!

Интерактивно забавление на седмицата: IKEA пак мислят за нас – с новата си интерактивна кампания “IKEA: Happy to bed” (IKEA: Да си легнеш с усмивка). Забавлението се намира в техния YouTube канал и е интегрирано с Facebook.
Накратко, идеята е следната: с помощта на коментари върху стената на приложението даваме насоки за начина, по който си представяме спалнята, след което се пренасяме в 3D стая, където виждаме спалнята, направена с продукти на IKEA, които отиват във временна кошница. С помощта на YouTube преживяването се превръща в повече от шопинг случка.

Ето и промоционалния клип.

Забележка: Разбира се, че можете да правите това вкъщи.

App на седмицата: Представяте ли си iPad-приложение като каталог, който събира водещите световни марки и магазини на едно място и превръща пазаруването в бързо и пълноценно интерактивно изживяване! Едва ли си представяте негов създател да е някой друг освен Google. Urban Outfitters, Williams-Sonoma, Sephora, Macys, Bloomingdales, Crate&Barrel, Lands’ End, Nordstrom, Patagonia и UGG. Тези и още много в Google Catalogs. Ако сте любопитни, моля видео:

Оттегляне на седмицата: Кралят на бургерите. След 8 години вярно управление Кралят на Burger King бе свален от трона. Втората по големина в света верига за хамбургери обяви, че талисманът й няма да се показва вече в рекламните или около заведенията, а за сметка на това ще се „проповядва“ по-здравословно хранене. Новата рекламна кампания на Burger King стартира миналата седмица и ще опита да разшири клиентската аудитория на веригата.

ОК, най-голямото оттегляне на седмицата и на месеца: Няма как да подминем събитието на миналата седмица за всички обичащи/мразещи Apple – оттеглянето на Стив Джобс от кормилото. Защото никой не може да е безразличен към гиганта. И ако мислите, че сте гледали всичко по темата, гледайте и това. Много е vintage и е съвсем подходящо за финал на седмичната колекция:

Извод на седмицата:Социалните мрежи помагат при намирането на работа.
Търсите работа, а новините за увеличаващата се безработица ви депресират ужасно?
Има надежда! И тя се крие отново в социалните мрежи: 65% от анкетираните компании в проучване на CareerEnlightment.com са намерили подходящия служител благодарение на социалните мрежи. Затова не забравяйте да поддържате “социалния си живот” във форма, защото HR-ите дебнат и не се знае от къде може да изкочи оферта за мечтаната работа. Във връзка с изследването PRdaily ни предлагат една интересна инфографика, която разкрива тенденциите в търсенето работа и намирането на подходящи служители чрез социалните мрежи.

Иновация на седмицата: Пътища – енергийни генератори
В последно време строежа на пътища и магистрали е една от основните теми в родните новини. Ще оставим на заден план политическия привкус на тези новини и ще ви покажем какво се случва малко по-назапад и какво можем да очакваме да е бъдещето на пътното строителство. Скот и Джули Брусал от Айдахо, САЩ стигат до идеята за пътища направени от слънчеви генератори, след като научават от медиите за повишаващите се цени на асфалта. За да проверят възможностите на своята идея те построяват малък прототип на своето изобретение. Според техните изчисления тези „слънчеви пътища“ могат да произвеждат достатъчно електричество за цялата страна. Което е наистина много.
Ето и клип как изглежда самият прототип и интервюта с неговите създадели.

Рекламен скандал на седмицата: Ooops! By Nivea
Истинска антирасистка буря от туитове и постинги по блогове и във facebook предизвика новата реклама на Nivea в септемврийския брой на американското списание Esquire. Тя насърчава афро-американските мъже да се “цивилизоват”. Как? Малко дезодорант, малко пяна за бръснене…
Компанията незабавно реагира на стената си във Facebook, като се извини на аудиторията и благодари за “загрижеността” на фенове си. Компанията-майка Beiersdorf AG пък изтегли рекламата от пазара.

Ето и визията на самата реклама:

Рекламна кампания на седмицата: Go Forth! Levi’s са една от най-разпознаваемите марки на световния “дънков” пазар. Може би защото рекламите им винаги са силно провокативни и отличаващи се. Тазгодишната кампания на марката „Go Forth“, която за първи път ще се разпространява в целия свят, акцентира силно върху промяната на стакутвото и търсенето на по-добро и светло бъдеще. Заснета е в 13 държави с идеята да се представят различните гледни точки на т. нар. WE-generation. Видеото обаче се оказа толкова актуално, че само ден след официалното пускане на рекламата във фейсбук, на създателите й се наложи да променят съдържанието за Великобритания, като премахнат сцените с бунтове, заснети на първи май в Берлин.
Вижте обаче пълната версия на рекламата.

Билборд на седмицата: Светлата страна на тъмнината от Newcastle Brown Ale. Разглеждайки креативните идеи за външна реклама по света, все повече се чудим кога някой ще се осмели да направи по-смели позициониране и пред българската публика. За да ви дадем малко креативна енергия, ви предлагаме билборда на американската бира Newcastle Brown Ale, който е истинско произведение на градското изкуство. Използвайки единствено 3000 капачки от бира и играта със сенки, агенция Vitro създава перфектната инсталация за слогана на марката “Taste the Lighter side of Dark” (Опитай по-светлата страна на Тъмнината).

Дизайн на седмицата: гигантската PUMA’ Mar Mostro за Volvo Ocean Race 2011-2012. Нас още ни държи невероятното усещане от Kaliakria Cup 2011, където атракцията беше красивият, изцяло дамски екипаж на Lady Kaliakria.
И докато Lady Kaliakria залага на стилно и изчистено главно платно и добри плавателни умения на екипажа, спортният гигант Puma е решил да стартира с малко преднина по отношение на дизайна. Затова лондонската агенция GBH са запреднали ръкави и са подготвили мащабен (дори плашещ) външен вид за яхтата Mar Mostro, която от октомври ще се включи във Volvo Ocean Race 2011-2012. През 2008 г. Puma отново имаха „страшна“ яхта – Il Mostro (Чудовището), която изглеждаше като гигантска плаваща спортна обувка. Този път обаче дизайнът е в съзвучие със стартиралата социално отговорна кампания сред децата за опазване на моретата, където главен герой е октоподчето Мармо. На нас не ни изглежда обаче чак толкова безобиден, особено ако видите как е „прегърнал“ Mar Mostro на видеото долу.

Сделка на седмицата: Google придоби Motorola Mobility. „Не искаме да правим GPhone. Това, което правим, е да дадем възможност на една цяла индустрия да създаде хиляди GPhone-и. Но за да го направим, ни трябва помощта всички големи играчи в тази индустрия.“ По този начин на 5 ноември 2007 година екипът на Google представи новата система Android. Днес, близо 4 години по-късно, техногигантът обяви, че ще купи Motorola Mobility, един от най-близките партньори около проекта Android, за $12.5 млрд. Това ни накара да се върнем в началото и да изгледаме видеото, с което отворената мобилна платформа беше представена от Google. Лично отношение, отдаденост, всеобхватност и все пак съсредоточеност – тези качества могат да ви накарат да изберете всеки един продукт почти веднага, нали?

До след седмица!