YourStoryWeNeed2Tell

Защо обичаме работата си – Американският университет в България

сряда, 12 юли, 2017 от Рая Андреева

Доскоро Американският университет в България за мен беше просто една сграда, за която не знаех почти нищо, а в съзнанието ми обикновено възникваше асоциацията за прехвалено и побългарено място. Скоро щях да се убедя, че всичко това е било заблуда.

IMG_3581 (3)

Посетих АУБГ за първи път едва седмица след първия ми работен ден в PRoPR. Още със слизането от колата нещо подсказваше, че този свят там действително е различен. На пръв поглед кампусът впечатлява с размери и облик като тези от американските филми. Чистотата, широките пространства, спокойствието и увереността, която излъчваха и студенти, и служители, създават атмосфера, нетипична за родните университети.

18193940_1567683003250573_7662176406337489949_n

Основните сгради сякаш току-що са построени. Всеки детайл, всяко кътче е изпипано до съвършенство –  билблиотеката, театралната зала, спортният салон, мястото за хранене, стаите в общежитията, co-working пространствата…

В края на следването си в АУБГ, студентите имат възможността да се дипломират с две специалности – тази, за която първоначално са кандидатствали, и една избираема. Така шансовете им за реализация след завършването стават значително по-големи. От друга страна, голяма част от студентите се включват в различни клубове по интереси, в които развиват талантите си в сфери като музика, театър, изкуства, спорт, политика и танци.

IMG_3568

АУБГ е най-правилният избор за всеки, който иска да получи образование на световно ниво, но все още не е готов да се отдели напълно от най-близките си. Макар и на българска територия, студентите могат да се докоснат до различни култури от целия свят – в университета има хора от повече от 40 националности. Гостите като нас могат да се докоснот до това богатство чрез поредица от събития по време на “Международна седмица” в АУБГ, където се представят различнните култури, както и различни традиционни обичаи и ястия.

IMG_3576

Както вече споменах, в АУБГ се обръща внимание на всеки детайл. Всеки един, до последния човек в кампуса, се цени високо. А и не само. По време на първата ми обиколка на сградите на университета забелязахме малка птичка, която изглеждаше зашеметена и не можеше да отлети. Част от придружаващите ни служители веднага се отзоваха, взеха птичката и я заведоха на ветеринар, въпреки чакащите ги задължения. Толкова много грижи и внимание за един малък “посетител”. А за възпитаниците на АУБГ те са много повече…

IMG_3575

В края на деня вече искрено съжалявах, че не съм знаела достатъчно за възможностите, които предлага АУБГ, и че не съм част от тяхната общност. Убедих се, че в България има едно място, където всеки студент е насърчаван да развие не само професионалните си умения, но и таланта си.

Добрата новина е, че ми предстои магистратура. ;)

Защо обичаме работата си – Kaliakria Resort

сряда, 3 май, 2017 от Мирена Керезова

Известна максима е, че не трябва да се смесва професионално с лично. Тя обаче не важи за нас. Ние приемаме клиентите и проектите си лично и решихме да започнем тази поредица постове в блога, за да ви разкажем защо обичаме работата си! 

Когато дойдох в Агенцията преди почти 4 години, още на интервюто ми за стаж ми разказаха за „страхотния комплекс на морето, с който работим“ и за „ветроходната регата“. Тогава дори не си представях как изглежда една ветроходна регата.

Започвайки стажа си, трябваше да се запозная с всички клиенти и разбира се, започнах от Kaliakria Resort – сайта и Facebook страницата. Още от първата снимка си помислих колко по-хубаво е на живо в това малко кътче някъде между Каварна и Балчик. И започнах с нетърпение да очаквам лятото, част от което Агенцията прекарва там.

10295157_10152099720897199_7772065757587070424_o

И ето, че дойде!

Kaliakria Cup

Ветроходната регата, за която пътувахме заедно със спортни и лайфстайл журналисти, беше първият ми път в Kaliakria. Да, звучи малко странно, но си е точно първи път, който не можеш да забравиш. Всички бяхме в един бус – 6 часа път, изпълнен с усмивки и забавление. Беше на 13 и 14 юни. Точно на рождения ми ден, а на следващия ден беше сватбата на колегата ни Алекс. Изобщо един уикенд, изпълнен с много вълнуващи събития.

10317718_10201323838097697_3566023975604441422_o

Не само видях ветроходна регата за пръв път, което само по себе си е едно красиво изживяване, но и се качих на яхта, заедно с всички гости на Регатата. В онзи момент разбрах какво означава слоганът на Агенцията – Your Story We Need To Tell. Имаше история – вълнуваща, емоционална, и лична, и обща, която трябва да разкажем на хората.

10317783_10201323883058821_1162527025076684067_o

А самият комплекс ми спря дъха. С влизането през голямата порта си казах, че искам всяко лято да се връщам тук. А тогава дори не беше започнал сезонът все още. Хората обикаляха с телефони и апарати из целия комплекс, за да се снимат на различни красиви места – в лодките на инфинити басейна, на моста, до цъфналите дървета или на терасата на Балкона (El Balcon del Mundo).

ABBA Party

Следващото лято пътуването ми пак беше „по работа“ – как обичам такава работа. Организирахме ABBA Party с конкурс за костюм в стила на 70-те по повод премиерата на книгата „АББА – ЛЮБОВ, ТРИУМФ, РАЗДЕЛИ“ на Георги Тошев.

Гостите бяха облечени с чарлстон дънки, ленти на косите и много пъстри цветове. А моята рокля с пайети и клин на цветя бяха „един път“ :)

Screen Shot 2017-05-02 at 4.50.33 PM

Тиймбилдинг с целия екип

Следва и морето с целия екип на PRoPR. Нещо, което се канехме да направим много дълго време. Пътуването започна от София с Фабията на Алекс, песента Mill Pasos, която се въртя почти през целия път, и най-накрая разпределението на стаите в двуспалния апартамент в комлекса.

Естествено, веднага след настаняването облякoхме банските и отидохме на инфинити басейна. И всеки ден така – на всички басейни – волейбол, смях, карти, биричка и много снимки за Facebook.

А вечерите? Вечерите прекарвахме на терасата на апартамента. Вечеря и узо… и игра на филми, в която се включваха и съседите от другите тераси.

13690807_10205204416149723_5462372792864091888_n

Колко пиарки са нужни за една снимка 360 градуса?

 

Морето с любимите хора

Същото лято отидох пак, не по работа. Беше прекрасно! Пълна почивка на „частния ни плаж“, както се шегувахме – басейна пред сградата, в която бяхме отседнали. Kaliakria е едно от малкото места, на които си почивам така пълноценно. Там времето сякаш е спряло – не гледаш календар, часовник и най-вече имейл… колкото и да искаш, обстоятелствата някак не ти позволяват.

13775582_10205204958443280_5768809488976089769_n

Предстоящото лято

Този сезон се навършват 10 години от откриването на Kaliakria. Искрено завиждам на тези, които са там на това райско кътче всяко лято от началото, далеч от ежедневните драми и преструвки.

Сега разбрахте ли защо обичам работата си? Имаш ли шанс да не я обичаш, когато разказваш историите на такива чудни места!

Очаквайте скоро снимки и клипове на тазгодишния ни тиймбилдинг там :) А ако и на вас ви се прииска да отидете там с колеги или любими хора, може да ни звъннете!

Весели празници от PRoPR

вторник, 23 декември, 2014 от Мирена Керезова

PRoPR-xmas-500

 

#YourStoryWeNeed2Tell: Как разказването на истории се промени за 10 години

четвъртък, 21 август, 2014 от PRoPR
Илюстрация: HikingArtist.com

Илюстрация: HikingArtist.com

Едно нещо винаги е свързвало хората през годините – необходимостта да се разказват истории. Въпреки че тази нужда не се е променила, медиите, през които тези истории достигат до нас, са се развили значително – за тях разказва Кевин Алън в сайта PR Daily.

Разказването на истории е неразделна част от доставянето на маркетингови съобщения и определено е забавно е да се разходиш из последното десетилетие и да видиш как B2B маркетингът и PR-ът са се променили, заедно с комуникацията, която не спира да се развива.

2004 г. – Наименованието “блог” е избрано за дума на годината от merriam-webster.com

2005 г. – Възходът на социалните мрежи: акаунтите във Фейсбук вече са 1 000 000, появява се YouTube, LinkedIn наброява 4 000 000 членове, Пийт Кешмор създава Mashable

2006 г. – Дебютът на социалните мрежи в журналистиката: Създадени са тагове и линкове, за да бъдат новините по-съдържателни.

2007 г. – PR-ът стига отвъд разказването на истории само чрез традиционните медии: по света вече има около 70 000 000 блога.

2008 г. – Оптимизацията за търсачки (SEO) е на върха: по света са проведени повече от 89 млрд. търсения

2009 г. – Двупосочната комуникация се появява в 51% от организациите: PR-ът води дигитална комуникация, променяйки традиционната еднопосочна корпоративна комуникация на диалог между клиента и компанията

2010 г. – Новите нюзрумове променят разговора: 43% от редакторите смятат, че уеб технологиите предлагат по-добър потенциал от журналистиката и ще променят тотално мнението ни вестниците.

2011 г. – Дигиталният глад е заситен: 4 млрд. мобилни телефони биват използвани за каквото се досетим: социални мрежи новини, време, игри и т.н.

2012 г. – 95% от маркетолозите вече са събрали, организирали и визуализирали информация, свързана с определена тема или област на интерес.

2013 г. – Визуалното съдържание вече седи на царския трон: Повечето публикации стават гледаеми заради съдържателните и покоряващи снимки, за разлика от другите.

2014 г. и след това – Броят на преносимите устройства (wearables) се очаква да достигне около 100 000 000 през 2016 г.

Вижте и самата “крива” на развитие на разказването на истории през последните 10 години в инфографиката на Carabiner Communications:

10-Years-of-Storytelling_Infographic_FINAL

Инфографика: CarabinerPR

#YourStoryWeNeed2Tell: Историите превръщат продуктите и компаниите в брандове

четвъртък, 14 август, 2014 от Павлина Радославова

YSWN2T-cover

Един от люмимите ни проекти в PRoPR през последните години е конференцията за дигитален маркетинг и технологии DigitalK, организирана от Капитал.

Възможността да бъдем гости на събитието, а същевременно и да помагаме като PR партньор за случването му, винаги е действало много зареждащо за целия екип, но и не само, защото на DigitalK е възможност да преценим къде се намира родният бранш на глобалната сцена като идеи, възможности и развитие.

Тази година конференцията за първи път беше в рамките на два дни, което означава и много повече лектори, по-интересни казуси и презентации, нови контакти и вдъхновяващи успешни истории.

И понеже разказването на истории ни е професионална слабост, не е изненада, че презентацията, която ни направи най-силно впечатление, бе тази за създаването на истории от марките.

Вижте акцентите от тази презентация на Джеръми Бърнстейн, вицепрезидент на рекламната агенция Deutsch NY, които тази седмица са фокус в рубриката ни #YourStoryWeNeed2Tell:

Историите превръщат продуктите и компаниите в брандове

Брандовете СА истории – историите, които разказвате на своите публики и от които публиките се интересуват. Разбира се, свързани са със същността на компанията или конкретния продукт, но в идеалния случай корпоративният разказ се издига над това и се свързват с ценностите на потребители и публики.

Днес историите се създават заедно с публиките, а не просто да им се разказват

Динамиката на онлайн каналите, съвремените начините за информиране и взаимодействие между компаниите и техните публики, провокират преминаване от едностранно “разказване” на истории от брандовете в “съвместно създаване” на историите заедно с публиките.

“Начинът, по който рекламните агенции работеха преди, беше да комуникират посланията си чрез реклама и традиционни канали – телевизия, радио и пр.

Днес е много по-сложно – брандовете говорят на публиките, публиките имат много по-голяма възможност да си комуникират помежду си и забавното е, че и публиките говорят обратно на брандовете. Понякога с много окуражителен и позитивен тон, но често и с негативен. Това е много мощен кръговрат за обратна връзка и силните брандовете наистина успяват да използват това.”

Историите дават причина на публиките да говорят за бранда, дава им език да споделят със своите приятели защо трябва да обмислят използването на определен продукт и накрая предпазват от конкуренцията, която има сходни предложения.

„Думите могат да покажат остроумието на една марка, но действията показват нейната значимост“*

“Най-силните брандове в нашите умове, вместо да разказват своите истории по традиционния начин и традиционните канали, те наистина ги създават, играят с публиките, демонстрират, живеят това, в което вярват, това, което искат потребителите да разберат за тях”

И 5 основни принципа за създаването на успешни бранд истории:

Бъдете забавни
Намирайте атрактивни и интригуващи начини да бъдете интересни на публиките си. Покажете забавната страна на сериозните теми. Винаги има начин.

Бъдете полезни
Когато марката е полезна, тя има по-голяма стойност за потребителите, което често се превръща и в конкурентно предимство.

Бъдете социални, но говорете разбираемо
Избирайте внимателно и правилно комуникационните канали, особено в многообразието на дигиталния свят. Опознайте ги и преценете, от кои реално имате нужда. Кои са каналите на вашите публики? След това говорете на техния език, използвайте каналите умно и взаимодействайте с публиките си, не ги отблъсквайте с едностранни послания.

Слушайте
Еднакво важно на това какво казваш и как разказваш историята на своя бранд е умението да слушаш и да възприемаш идеите и ценностите на своите публики.

Бъдете човечни
Историите са важни за отношенията между хората, затова независимо от използваните канали, една марка трябва да бъде близка до своите публики, да бъде човечна, разбираема.

Историята никога не е завършена

“И накрая – никога не забравяйте, че историята на една марка никога не е напълно разказана, което е бреме, но и възможност. Нямаш само един ход да я създадеш. Непрекъснато можеш да я променяш и развиваш на базата на обратната връзка от публиките”

Тук може да изгледате видео от презентацията на Джеръми Бърнстейн на DigitalK (на английски):

Може да следите Джереми и в twitter.

Примерите, за които говори в презентацията, може да намерите в тези линкове:

Dove Real Beauty Sketches

Coca-Cola Small World Machines – Bringing India & Pakistan Together

Felix Baumgartner’s supersonic freefall from 128k’

и още:

2013 PNC Bank Christmas Price Index

TNT’s Mob City Twitter Script

PNC Neighborhood Wishlist

–-

* „Думите могат да покажат остроумието на една марка, но действията показват нейната значимост“, перифраза на цитат от Бенджамин Франклин, използвана в презентацията на Бърнстейн. Оригиналният цитат е „Words may show a man’s wit but actions his meaning.“ (Думите могат да покажат остроумието на един човек, но действията показват неговата значимост“)

#YourStoryWeNeed2Tell: Как Иво Иванов разказва своите истории

петък, 8 август, 2014 от PRoPR

YSWN2T-cover

През юли журналистът Иво Иванов, който живее и работи в САЩ, представи у нас книгата си “Кривата на щастието” – пример за наративна журналистика “за спорта, Вселената и всичко останало”. Фийчъри, в които анализира нещата в дълбочина през призмата на своя “емоционален филтър”. С неговите цитати поставяме началото на рубриката ни “#YourStoryWeNeed2Tell”, в която ще питаме истински добри разказвачи как се създава една докосваща и запомняща се история.

Снимка: БНТ

Снимка: БНТ

В интервю, което даде пред Алекс, Иво споделя как се появяват идеите му, кои са основните елементи за пишещия човек според него и как изобщо се създава една добра история – много пътувания, натрупване на ерудиция чрез слушане и четене и истинска емпатия.

Пътуванията:

Иво пътува много, чете много и така се получава натрупване, което по естествен начин формира неговите истории. “Ако се натъкна на нещо много интересно, аз искам хората да научат за него. Дори и фактологичният материал е важен – искам и самите факти да стигнат до читателите. Понякога, всъщност почти винаги, собственият ми живот се намесва в историята и писането се случва спонтанно”.

Ерудицията:

Разбира се, създаването на добри истории няма как да се случи без слушането и четенето на други добри истории. Иво Иванов споделя: “Уплътнявам всяка свободна минута с поемане на информация, със слушане на подкасти, поглъщам огромно количество култура и малко по малко това ми помага да открия много интересни автори. Има безброй подкасти за литература в iTunes, занимаващи се с много задълбочени анализи.”

Помага му и любимият неделен подлистник в New York Times, който е посветен на книгите. “То си е един цял голям вестник с 26 страници, посветен само и единствено на литературата. Аз го чета обикновено всяка неделя от корица до корица целия – това е част от моя неделен ритуал”, казва Иво.

Емпатията:

Иванов има съвсем просто обяснение за начина, по който създава историите си: “Не виждам себе си като талант. Може би това, което имам, е емоционален филтър, през кой прекравам всичко. Всичко минава през него, независимо дали го искам или не. Много емоционална личност съм и съпреживявам всичко. Ако се натъкна на човек, който е страдал и се е преборил, аз преживявам заедно с него. Има нещо повече от съчувствие, има съпричастност. Сякаш това се усеща в историите ми”