Малко преди края на 2011 година се завръщаме с PRoDigest, за да ви разкажем за няколко интересни кампании, изследвания и други полезни неща, на които попаднахме през миналата седмица.

Кампания на седмицата: Не бъди лоялен към своето любимо кафене

Картите за лоялност са изключително популярни, както в големи интернационални кафе-вериги, така и в малки бутикови кафенета по целия свят. Обикновено наградата за постоянна лоялност към определен бранд се заплаща с безплатно кафе или отстъпки. Интересна модификация на този подход обаче предпиемат осем независими кафетерии в Сингапур, заедно с криейтив агенцията Antics и известен местен блогър (Cortadito.sg). За да предизвикат своите клиенти да откриват различни и интересни независими кафенета в града, се създава т. нар. Be Disloyal Card (карта Бъди нелоялен), която клиентите получават в някое от кафенетата и след това получават печат при посещение на всяко следващо различно място, което посещават. Накрая те могат да се върнат в първото посетено кафене, за да получат своето безплатно кафе-награда. По този начин създателите на кампанията се опитват да стимулират развитието на малките и независими местни кафетерии и вертикалния растеж на бранша, за сметка на големите международни вериги.

Наистина интересен подход, който помага както за развитието на вълнуваща градска среда, така и за подпомагане на малките бизнеси и местната общност.

Инфографика на седмицата: Как хората си взаимодействат с марките

Едно любопитно проучване на ATYM Market Research, претворено в симпатична инфографика, ни разкрива различни данни за предпочитанията на потребителите при взаимодействието им с брандовете в социалните мрежи Twitter и Facebook.

Social Media съвет на седмицата: Празнично настроение

Предполагаемо предпразничното Коледно настроение се превръща в цел номер едно на маркетолозите по цял свят. Как обаче да се ангажират адекватно потребителите в социалните мрежи предколедно, ни предлагат от All Facebook. В петте съвета за активности в мрежата те включват: задаване на празнични въпроси, акцентиране върху подходящи сезонни продукти, обвързване с носталгичните чувства и емоции на хората, свързани с коледните празници, както и съвети към потребителите за прекарване на свободното време навън, и не на последно място – празнични награди и глезотийки, които да ги карат да се чувстват специални, именно защото са ви фенове.

В края на октомври, когато сменим времето, постепенно настроим биологичните часовници към ранното стъмване, когато вече напълно сме влезли в ритъма на въртележката в пиковия работен сезен, винаги се появява едно усещане за нужда от цвят, за панаир и желание за случване на нещо хубаво, голямо и любимо, нещо, което да разчупи есенния стереотип за застой и депресия.

Този декември, от 12-и до 16-и, за шеста поредна година ще случим Медийния панаир във Факултета по журналистика и масова комуникация. Именно нещо голямо, любимо и много хубаво. Вече от няколко седмици работим усилено върху подготовката и ви готвим един наистина интересен панаир.

Цялата актуална информация за Панаира можете да следите и в неговия блог.

Преполовихме август и все повече влизаме в ритъм за активния сезон. За да сте в крак с новостите в PR-а, технологиите и маркетинга и тази седмица, идва новият PRoDigest, зареден с креативност и интересни новини.

Рекламна кампания на седмицата: Go Forth! Levi’s са една от най-разпознаваемите марки на световния “дънков” пазар. Може би защото рекламите им винаги са силно провокативни и отличаващи се. Тазгодишната кампания на марката „Go Forth“, която за първи път ще се разпространява в целия свят, акцентира силно върху промяната на стакутвото и търсенето на по-добро и светло бъдеще. Заснета е в 13 държави с идеята да се представят различните гледни точки на т. нар. WE-generation. Видеото обаче се оказа толкова актуално, че само ден след официалното пускане на рекламата във фейсбук, на създателите й се наложи да променят съдържанието за Великобритания, като премахнат сцените с бунтове, заснети на първи май в Берлин.
Вижте обаче пълната версия на рекламата.

Билборд на седмицата: Светлата страна на тъмнината от Newcastle Brown Ale. Разглеждайки креативните идеи за външна реклама по света, все повече се чудим кога някой ще се осмели да направи по-смели позициониране и пред българската публика. За да ви дадем малко креативна енергия, ви предлагаме билборда на американската бира Newcastle Brown Ale, който е истинско произведение на градското изкуство. Използвайки единствено 3000 капачки от бира и играта със сенки, агенция Vitro създава перфектната инсталация за слогана на марката “Taste the Lighter side of Dark” (Опитай по-светлата страна на Тъмнината).

Дизайн на седмицата: гигантската PUMA’ Mar Mostro за Volvo Ocean Race 2011-2012. Нас още ни държи невероятното усещане от Kaliakria Cup 2011, където атракцията беше красивият, изцяло дамски екипаж на Lady Kaliakria.
И докато Lady Kaliakria залага на стилно и изчистено главно платно и добри плавателни умения на екипажа, спортният гигант Puma е решил да стартира с малко преднина по отношение на дизайна. Затова лондонската агенция GBH са запреднали ръкави и са подготвили мащабен (дори плашещ) външен вид за яхтата Mar Mostro, която от октомври ще се включи във Volvo Ocean Race 2011-2012. През 2008 г. Puma отново имаха „страшна“ яхта – Il Mostro (Чудовището), която изглеждаше като гигантска плаваща спортна обувка. Този път обаче дизайнът е в съзвучие със стартиралата социално отговорна кампания сред децата за опазване на моретата, където главен герой е октоподчето Мармо. На нас не ни изглежда обаче чак толкова безобиден, особено ако видите как е „прегърнал“ Mar Mostro на видеото долу.

Сделка на седмицата: Google придоби Motorola Mobility. „Не искаме да правим GPhone. Това, което правим, е да дадем възможност на една цяла индустрия да създаде хиляди GPhone-и. Но за да го направим, ни трябва помощта всички големи играчи в тази индустрия.“ По този начин на 5 ноември 2007 година екипът на Google представи новата система Android. Днес, близо 4 години по-късно, техногигантът обяви, че ще купи Motorola Mobility, един от най-близките партньори около проекта Android, за $12.5 млрд. Това ни накара да се върнем в началото и да изгледаме видеото, с което отворената мобилна платформа беше представена от Google. Лично отношение, отдаденост, всеобхватност и все пак съсредоточеност – тези качества могат да ви накарат да изберете всеки един продукт почти веднага, нали?

До след седмица!